A popular empresa de roupas Patagonia foi chamada de hipócrita por levar uma drag queen e ativista ambiental ao tribunal. Ao afirmar que pode enfraquecer o seu activismo.
A empresa de roupas para atividades ao ar livre argumentou em uma reclamação apresentada na quarta-feira no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Central da Califórnia que o nome da artista drag Patty Gonier compete “diretamente” com os principais produtos e trabalho de defesa da Patagônia.
A drag queen tem 1,5 milhão de seguidores no Instagram, que postou suas botas com salto de 15 centímetros ou mochilando 160 quilômetros ao longo da costa da Califórnia para arrecadar dinheiro para organizações sem fins lucrativos ao ar livre.
A ação judicial alega que o artista, cujo nome verdadeiro é Wynn Wiley, usa o nome artístico do vestuário e cria “confusão” para serviços publicitários que se sobrepõem à marca, incluindo “serviços de palestras motivacionais em apoio à sustentabilidade ambiental” e “organização, organização e gestão de trilhos e eventos de caminhadas”.
O pedido foi apresentado em resposta ao pedido de negócios da Wiley junto ao Escritório de Marcas e Patentes dos EUA, reivindicando direitos exclusivos sobre a marca Patty Gonia.
Os advogados da Patagônia argumentam agora que tentaram chegar a um acordo com Wylie sobre o uso do nome artístico no passado, mas que ele continua a confeccionar roupas e a usar o nome Patagônia em apresentações por todo o país.
“Não somos contra a arte, a expressão criativa ou os comentários sobre marcas”, disse a Patagônia em comunicado quando o processo foi aberto.
‘Queremos que Patty tenha uma carreira longa e bem-sucedida e progrida em questões importantes, mas de uma forma que respeite a propriedade intelectual da Patagônia e a capacidade de usar nossa marca para vender produtos e defender o meio ambiente.’
Mas online, alguns internautas criticaram a empresa por ser hipócrita, com o colega sênior de jornalismo do Discovery Institute, Jonathan Cho, dizendo que era “outro exemplo de como a esquerda se come”.
“Mesmo a Patagônia desperta tem limites”, afirma.
A artista drag Patty Gonia (foto em julho) está enfrentando um processo da popular marca de roupas Patagonia por violação de marca registrada.
A empresa de roupas para atividades ao ar livre argumentou em uma reclamação apresentada na quarta-feira no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Central da Califórnia que o nome da artista drag Patty Gonier compete “diretamente” com os principais produtos e trabalho de defesa da Patagônia.
Alguns internautas consideraram a empresa hipócrita
De acordo com o processo, a empresa de agasalhos abordou Wiley pela primeira vez sobre o conflito potencial enquanto discutia uma parceria de arrecadação de fundos com um dos rivais da Patagônia, Hydroflask e The North Face, em 2022.
Mas a Hydroflask estava preocupada que a Patagonia pudesse ver este tipo de trabalho promocional sob o nome Patagonia como tendo o potencial de enganar os consumidores sobre uma relação entre a Hydroflask e a Patagônia”, afirma a denúncia.
Na época, a Patagonia procurou a Wiley para um acordo, que os advogados da empresa alegavam que exigia que o artista drag não usasse seu nome “de qualquer forma” nos produtos, não usasse ou exibisse o logotipo da Patagonia e não usasse a mesma fonte que a Patagonia usa.
Em trechos de e-mail incluídos no processo, entretanto, Wiley e seu parceiro de negócios não parecem ter concordado expressamente com esses termos, mas responderam que iriam “manter nota disso”.
Patty Gonia então registrou o nome de domínio ‘pattiegoniamerch.com’ e começou a vender camisetas e moletons estampados com os dizeres ‘Patty Gonia Hiking Club’, bem como adesivos usando a fonte da marca e o logotipo da montanha em silhueta enquanto promovia aparições em teatros e arenas em todo o país, afirma o processo.
Em setembro de 2025, Wylie também tentou registrar a marca ‘Patty Gonia’ para uso em vestuário e para promover o ativismo ambiental, momento em que a Patagonia diz que seus advogados entraram em contato novamente.
“A Patagônia apoia o seu trabalho, mas insiste em não comercializar a personalidade da Patagônia e cumpre o compromisso assumido em 2022”, escreveram representantes da empresa.
A drag queen tem 1,5 milhão de seguidores no Instagram, onde suas postagens incluem usar botas com salto de 15 centímetros ou mochilar 160 quilômetros ao longo da costa da Califórnia para arrecadar dinheiro para organizações sem fins lucrativos ao ar livre.
Em 2024, afirma o processo, ele começou a vender camisetas e moletons serigrafados
‘Infelizmente, esta última venda de produto força a mão da Patagônia e, portanto, peço que parem de vender camisetas e adesivos (ou qualquer produto) usando a marca Patagônia ou substancialmente semelhante ao logotipo da Patagônia.
Na época, mostram os e-mails, Wiley alegou que a abordagem da Patagônia em relação ao acordo estava “errada” e disse que disse aos representantes da empresa em um telefonema de 2022 que “Patti Gonia, a drag queen e ambientalista, é inspirada em uma região da América do Sul.
“É ótimo que tanto a marca Patagônia quanto a drag queen Patty Gonia tenham se inspirado na beleza da Patagônia”, escreveu ela em 2025.
Wiley então afirmou que qualquer semelhança entre a fonte e o logotipo foi ‘feita por um fã como fan art’ e insistiu ‘nunca vendemos esta fan-art’.
Ele e o seu parceiro de negócios concordaram então que queriam “evitar qualquer associação aparente com a marca Patagonia”, uma empresa de sua propriedade que “desenvolvia e vendia equipamento tático e militar para o governo dos EUA e departamentos de polícia em todo o país”.
“Os consumidores ainda não podem culpar a marca Patagonia por não pensar além dos lucros com a criação da Broken Arrow, que apoia indivíduos e organizações que estão destruindo o planeta – afinal, os militares dos EUA são o maior poluidor global do mundo”, escreveu Wiley.
“Este é um facto preocupante para uma empresa que afirma estar “no negócio para salvar o nosso planeta”.
Patty Gonio também supostamente começou a vender adesivos usando a fonte da marca e o logotipo da montanha em silhueta enquanto promovia apresentações em teatros e arenas em todo o país.
Wiley e seu parceiro de negócios declararam então que “nunca e nunca se refeririam ao logotipo ou marca da Patagônia” e insistiram que havia “muito espaço para brincar nesta caixa” tanto para a Patagônia quanto para Patty Gonia.
Então eles disseram: ‘Confie que a Patagônia estará do lado deles e nós estaremos do nosso lado.’
Os advogados da Patagônia entraram em contato cerca de um mês depois, solicitando uma reunião para discutir “o caminho a seguir”.
“Estamos genuinamente interessados em pelo menos ter uma relação neutra, especialmente num momento em que as ameaças às terras públicas são tão graves”, escreveram.
“E estamos felizes em discutir os negócios oficiais da Patagônia, encerrados há três anos. Se você acha que a empresa tem críticas válidas a esse negócio, compartilhe-as com sua comunidade.
De acordo com a Patagônia, Willie nunca respondeu ao e-mail e comemorou um milhão de seguidores em 5 de outubro de 2025 exibindo seu logotipo imitador Patty Gonia em luvas.
“Patty Gonia começou a usar a marca Patty Gonia muito depois de a marca Patagonia se tornar famosa”, argumentaram os advogados da marca.
‘As marcas registradas Patty Gonia e os produtos Patty Gonia podem diluir as marcas famosas e distintivas da Patagônia, diminuindo sua distinção e associação singular com a Patagônia.’
Algumas pessoas já confundiram Patty Gonia com a marca, afirmam os advogados, com comentaristas elogiando a empresa com capturas de tela de postagens de Patty Gonia nas redes sociais.
Uma pessoa até escreveu que ‘realmente pensou que era um anúncio da Patagônia’.
“Para manter os nossos próprios direitos, devemos impedir que outros copiem as nossas marcas e logótipos”, argumentaram os advogados. «Se não o fizermos, corremos o risco de perder a nossa capacidade de proteger totalmente as nossas marcas registadas.
‘Para ser mais preciso, não podemos exercer os nossos direitos selectivamente com base no facto de concordarmos com um determinado ponto de vista.’
“Por causa disso, o uso comercial de uma cópia aproximada do nosso nome pela Patagônia… representa uma ameaça de longo prazo à marca da Patagônia e à nossa viabilidade”, acrescentaram.
A empresa agora está solicitando uma indenização ‘nominal’ de US$ 1 por danos monetários e uma ordem judicial impedindo Wiley de vender mercadorias infratoras ou de adotar a marca federal ‘Patty Gonia’.
O Daily Mail entrou em contato com Patty Gonia para comentar.
