Abaixo está um trecho de uma próxima edição Yahoo Esportes Negócios Em um briefing digerível e divertido, entregue três dias por semana no boletim informativo, o Yahoo Sports Biz explora o significado por trás dos jogos – e como eles estão moldando seus times e ligas favoritos. Inscreva-se aqui.
Em junho, Kylian Mbappé foi fundamental para o “Rasgue o script“curta-metragem na Copa do Mundo, pouco antes de destruir a defesa com chuteiras Nike durante todo o torneio. Apenas três meses depois, seu relacionamento de longa data com Suss chegou ao fim. Mbappe está seguindo em frente… ou de Ativado, neste caso.
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pegar: Lançada marca suíça de roupas esportivas anúncio Esta manhã vamos entrar no futebol ao lado da estrela francesa. Mbappe será um embaixador global da marca, trabalhando em estreita colaboração com a equipe de produtos para desenvolver calçados e roupas de futebol. Thierry Henry também se juntou à marca como diretor de futebol, enquanto o atual embaixador do ON e jogador do Barcelona, Sidney Schertenlieb, expandiu seu papel além do treinamento e do estilo de vida.
O que significa: Esta é talvez a extensão mais ambiciosa da marca ON, que tenta estabelecer-se no topo do desporto mais popular do mundo, dominado pela Nike e pela Adidas. No entanto, a empresa tem um histórico precisamente desse tipo de esforço, executado com um manual muito semelhante.
A história não se repete, mas rima: A última vez que a ON chocou o mundo dos esportes ao assinar um ícone, a marca era um produto menos conhecido. Seu prêmio em 2019? A lenda do tênis suíço Roger Federer, que se tornou um investidor na empresa suíça e um eventual parceiro no esforço para construir um negócio de tênis e expandir além dos produtos de corrida.
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Federer se aposenta em 2022, mas lança em breve Preencha os espaços em branco com outros atletas. Entre eles: Iga Shuatake, seis vezes vencedor do Slam, e Ben Shelton, finalista do US Open do fim de semana passado.
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O acordo de Shelton poderia ser o suposto fim Nos meses seguintes, porém, as estrelas em ascensão João Fonseca e Flávio Cobolli reforçaram o elenco.
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Os esforços da marca de tênis, ancorados por um ícone, demonstram a capacidade de crescer de uma presença não reconhecida para uma posição reconhecida no nível de elite de um esporte. Com Mbappé na equipe, tentará dar o mesmo salto no futebol.
O tenista americano Ben Shelton, de tênis. (Foto de Julian Feeney/Getty Images)
(Julian Feney)
Nova energia necessária: Embora tenha aumentado rapidamente, com A receita está aumentando De 267 milhões de francos suíços em 2019 para 3,0 mil milhões de francos suíços (3,6 mil milhões de dólares) em 2025, sofreu uma expansão volátil como empresa de capital aberto. Mbappé vai fazer Recebimento de suposto patrimônio Como parte do acordo – se assim for, ele está entrando em mínimos recentes.
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Desde seu IPO de 2021, em estoque Uma queda de cerca de 23% com uma queda de 41% desde 2026.
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Um ambiente desafiador na categoria mais ampla de calçados esportivos, que apresenta grandes descontos nos canais atacadistas, pesou tanto sobre a ON quanto sobre seus concorrentes este ano.
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ON retornou desses canais para preservar seu posicionamento premium. No entanto, apesar da potência DTC (+34,3% no 2º trimestre), os investidores continuam nervosos com a desaceleração da marca. As ações caíram mais de 20% depois que a empresa reduziu a orientação de receita para o ano inteiro em seu relatório de lucros do segundo trimestre.
Olhando para o futuro: A On certamente terá as mãos – ou os pés – ocupados com sua expansão no futebol. O envolvimento de uma estrela da estatura de Mbappé sugere que será um grande investimento. Mas seus armários ainda não estão cheios. Um possível teste de basquete surgiu brevemente quando Snicker era um agente livre Stephen Curry usou um par Assinatura de Federer durante o aquecimento da temporada passada. Embora Curry tenha escolhido Li-Ning, o esporte foi visto como uma escolha natural, com outra estrela procurando fazer parceria com a empresa para lançar algo novo, incluindo um legado.
Quadro geral: A On tornou-se uma sensação no estilo de vida, mas à medida que a Nike concentra os seus esforços de recuperação num “ataque desportivo”, a On reconhece que a excelência em campo desempenha um papel importante no avanço da marca. Já não sonham: um jogador que entra em campo com chuteiras ao mais alto nível do futebol europeu em breve se tornará realidade.
