Uma florista de luxo contratada por celebridades como Victoria Beckham venceu uma batalha no Tribunal Superior contra uma rival que abriu uma empresa com nome quase idêntico.
A ex-fashionista Whitney Bromberg Hockings lançou seu serviço de floricultura FlowerBX Ltd em 2015, tendo trabalhado anteriormente como vice-presidente sênior da Gucci e Tom Ford.
A empresa é especializada em exibições florais de alta qualidade e conta com ex-Spice Girls, atriz Julianne Moore e marcas como Louis Vuitton, Dior e Jimmy Choo entre seus clientes.
Em 2025, faturava mais de £ 4 milhões por ano, mas se envolveu em uma disputa de marca registrada com a empresa de nome semelhante do rival Lukasz Gajewski, com sede em Londres, a Flowers Box London Ltd.
A Sra. Bromberg Hawkings e a FlowerBX Ltd levaram o Sr. Gajewski ao Supremo Tribunal, argumentando que a sua empresa tinha infringido a marca registada da sua empresa ao comercializar-se como Flower Box ou Flower Box London.
Ele registrou a marca registrada da Flowerbx em julho de 2017, alegando que sua empresa é conhecida por “desenhos florais luxuosos e elegantes da mais alta qualidade”.
Mas o negócio de Gajewski, fundado dois anos depois, levou a erros por parte dos clientes que, inadvertidamente, deram avaliações cinco estrelas à sua empresa sobre Bromberg Hawkings.
Ele também alegou que perdeu negócios para outras empresas porque os clientes compraram flores na loja do Sr. Gajewski e acreditaram que se tratava de uma marca fashionista.
A ex-fashionista Whitney Bromberg Hockings lançou seu serviço de floricultura FlowerBX Ltd em 2015 e o registrou dois anos depois.
O rival Lukasz Gajewski, com sede em Londres, criou sua própria empresa em 2019 com um nome semelhante ao Flower Box London Ltd.
Bromberg Hawkings tomou conhecimento do assunto quando um motorista de ônibus lhe disse em 2023 que havia comprado flores dela – apenas para descobrir que na verdade as havia comprado de um rival.
Um juiz decidiu agora a seu favor que os negócios do Sr. Gajewski infringiam de facto a sua marca registada, enganando os consumidores e permitindo à sua empresa lucrar injustamente com a sólida reputação de qualidade da Flowerbx.
Ao julgar, a gravadora Amanda Michaels disse que depois de infringir a marca registrada ao usar a palavra ‘Flowers Box’ ou ‘Flower Box London’, o negócio do Sr. Gajewski ganhou uma ‘vantagem injusta’, pois lhe permitiu ‘lucrar’ com a reputação de trabalho duro da senhorita Brom Huckingberg.
O tribunal ouviu que Bromberg Hockings fundou a Flowerbx devido à frustração com a falta de uma fonte online para as “flores elegantes e modernas” normalmente usadas em empresas de moda sofisticadas.
“Ele decidiu abrir um negócio para atender a essa necessidade”, disse o juiz em seu julgamento. ‘Ele disse que criou o nome FlowerBX, que ele sentiu que seria ‘moderno, ousado e moderno’.
«Inicialmente, ela queria criar um negócio direto ao consumidor, mas alguns dos seus contactos no setor da moda perguntaram se o requerente poderia fornecer flores para desfiles de moda ou eventos como lojas ou restaurantes, e assim a empresa criou um modelo business-to-business.
«Uma especialidade do requerente são, ou eram, buquês ou arranjos de variedades de haste única. Sra. Bromberg Hockings também disse que, ao contrário de outros floristas do Reino Unido, as flores do Requerente são cortadas depois que o cliente faz um pedido, reduzindo o desperdício e melhorando o frescor e a qualidade.
‘Sra. Bromberg Hawkings’ foi a prova de que marcas de moda e luxo sofisticadas usam FLOWERBX “para uma experiência de luxo suprema e para… eventos, presentes e instalações em grande escala”.
Entre suas colaborações, a Flowerbx trabalhou com a estilista sofisticada Emilia Wickstead para uma exposição fora do restaurante Scott’s em Mayfair e em 2019 criou uma grande exposição floral para o famoso clube londrino Annabelle.
A fazenda da Sra. Bromberg Hawkins forneceu um luxuoso arranjo floral para as comemorações do 50º aniversário de Victoria e David Beckham (Imagem: 50º aniversário da Sra. Beckham)
Bromberg Hawkins só descobriu sobre a empresa rival quando um motorista de ônibus lhe disse que havia comprado algumas de suas flores – mas na verdade as comprou do Sr. Gajewski (Imagem: logotipo da empresa de flores da Sra. Bromberg Hawkins)
Um juiz decidiu agora que a empresa da Sra. Gajewski (imagem do logotipo) violou as leis de direitos autorais
Colaborou com Victoria Beckham para uma boutique pop-up em sua principal loja em Londres e forneceu luxuosos arranjos florais para comemorar o 50º aniversário de Victoria e David Beckham.
A Flowers Box London Ltd não foi constituída até abril de 2019, embora Gajewski tenha dito que iniciou o negócio em 2017, seguindo os passos de sua mãe florista.
Vendendo inicialmente flores através do eBay, sua empresa começou a oferecer flores, buquês e plantas on-line, visando o segmento de luxo do mercado após sua incorporação.
O juiz disse que a empresa de Gajewski “certamente tomou consciência do potencial de confusão” quase imediatamente após a incorporação, uma vez que desde julho de 2019 recebeu uma série de mensagens elogiando as avaliações online de cinco estrelas para o FlowerBX.
A própria Bromberg Hawkings percebeu o potencial de confusão no final de 2023, quando um motorista de ônibus escolar lhe disse que havia comprado algumas de suas flores, quando na verdade elas vieram da empresa do Sr.
A disputa foi então para o Tribunal Superior, com os advogados da FlowerBX alegando que a sua rival tinha infringido a marca registada em seu nome e tirado vantagem injusta da sua posição na indústria.
Ao fazer seu julgamento, Recorder Michaels disse que a FlowerBX estabeleceu uma reputação de “a mais alta qualidade de design floral luxuoso e elegante” antes mesmo de seus rivais serem incorporados.
“O requerente alega que o réu tirou vantagem injusta da reputação da marca, aproveitando-se dela”, continuou ele.
«Não alegou que o réu tinha uma intenção subjetiva de obter vantagem indevida, de modo que a única base possível para a conclusão de uma vantagem indevida poderia ser que o efeito pretendido do ato do réu era tirar vantagem da marca.
«O nome pode ter sido adotado inocentemente, embora a marca tenha sido utilizada e registada quando o Sr. Gajewski começou a utilizá-la no final de 2017, e o réu pode não ter tido a intenção de tirar vantagem indevida da sua reputação.
«No entanto, tratou do requerente e do seu conhecimento empresarial, mais recentemente a partir de julho de 2019, quando o réu recebeu pela primeira vez uma avaliação da Trustpilot dirigida ao requerente.
Isto foi ainda reforçado pelas visitas periódicas do Sr. Gajewski ao website do Requerente e pela sua subscrição dos e-mails de marketing do Requerente.
«Estou convencido de que o réu tirou vantagem indevida da reputação do carácter distintivo ou da marca, uma vez que lhe deu uma vantagem que era injusta, pois permitiu ao réu lucrar com a reputação adquirida pelo trabalho árduo e pelos esforços de marketing do requerente.»
O valor da indenização que a Flowers Box London Ltd deverá pagar à empresa da Sra. Bromberg Hawkings será decidido em outra audiência em uma data posterior.
