Contra o cenário assustador de uma casa em ruínas, a lendária voz de quatro oitavas de Ariana Grande reverbera pela enorme O2 Arena de Londres.
Sua última série de apresentações antes de seu hiato indefinido – anunciado em meio à indignação com sua saúde e sua aparência cada vez mais magra – viu seus fãs obstinados viajarem de todo o mundo para ter um vislumbre de seu ídolo.
Com seus últimos dez shows na capital sendo agora uma fanfarra, a febre de Ariana aumentou – e sua equipe de empresários está esfregando as mãos de alegria.
Aqui estava uma chance de lucrar antes que a cortina caísse.
Eles lançaram nada menos que quatro lojas pop-up para vender o máximo possível de mercadorias da Ariana e outros produtos relacionados antes de seu último show em 1º de setembro.
“O que Ariana Grande e sua equipe estão fazendo em Londres é uma aula magistral sobre como maximizar o valor comercial de uma superestrela global sem diminuir a experiência dos fãs”, disse o gerente de talentos, professor Jonathan Shalit, ao Daily Mail.
“Durante essas duas semanas, eles efetivamente transformaram Londres em um destino de Ariana Grande. Os shows são apenas parte disso – beleza, moda, joias, vinil e mercadorias estendem o mundo de Ariana além da O2.
“A logística e a preparação comercial por trás disso serão enormes. A parte realmente inteligente é que nada disso parece desconectado de Ariana. Música, beleza, moda e luxo são partes autênticas de sua marca, por isso essa parceria funciona.
Ariana Grande na noite de abertura da The Eternal Sunshine Tour na O2 Arena em Londres
Longas filas de fãs na loja pop-up de Ariana Grande na Carnaby Street, em Londres
Clientes satisfeitos com suas mercadorias na loja pop-up Petal, ao lado de sua turnê atual
“Estes dez espectáculos irão gerar dezenas de milhões de libras em actividade económica.”
Na verdade, haverá: os seus espectáculos com lotação esgotada deverão gerar entre £65 milhões e £78 milhões para a economia da capital, com 200.000 fãs de toda a Europa esperados para assistir à sua apresentação de dez noites na O2 Arena.
Sabendo que esta pode ser uma de suas últimas chances de ver seu ídolo, seus fãs se sentem justificados em gastar muito. Muitos gastaram centenas de libras em viagens e hotéis, além de comprar suas passagens, que custam a partir de £ 125.
Estima-se que cada fã esteja acreditando seriamente na experiência de despedida de Ariana, gastando em média £ 389 em extras.
No estande de mercadorias da O2, há moletons à venda por £ 120, chapéus por £ 40 e sacolas por £ 30.
Depois, há mais três lojas pop-up em Londres, gerando mega-Qs todos os dias.
Um fã escreveu no TikTok, ao lado de um vídeo de Ariana sendo levantada no ar durante sua última música: ‘Eu vejo minhas £ 1.400 voarem para longe’,
Outro postou: ‘Acho que Ariana Grande gastou mais de £ 400 no pop-up MarcheP’, antes de exibir sua coleção, que incluía um ursinho de pelúcia de £ 51.
Sua equipe também aproveita para divulgar a linha de beleza de Ariana, REM, em lojas pop-up na O2 (que podem ser acessadas sem ingresso para o show) e na Carnaby Street, onde fãs ficam na fila há horas.
Ela fundou a empresa em 2019 e a lançou oficialmente em novembro de 2021, competindo com nomes como Road, de Hailey Bieber, e Rare Beauty, de Selena Gomez.
Os itens populares em oferta incluem uma paleta quádrupla de sombras vendida no varejo por £ 30, um protetor labial de manteiga borrada por £ 23, um bastão luminoso por £ 21 e um brilho labial preenchedor por £ 19.
Em outro lugar, a Swarovski está entrando no trem da alegria de Ariana Grande com um pop-up em sua loja principal na Oxford Street.
Em janeiro de 2025, Ariana lançou uma coleção cápsula com a marca de joias. Uma segunda coleção “inspirada na natureza” foi lançada em março deste ano.
Sua equipe também aproveita a oportunidade para divulgar a linha de beleza de Ariana, REM, com uma loja pop-up na O2
Ela fundou a empresa em 2019 e a lançou oficialmente em novembro de 2021, competindo com Road de Hailey Bieber e Rare Beauty de Selena Gomez.
Ariana Grande fotografada se apresentando no Wango Tango Show da KISS FM na Califórnia em 2013
A coleção inclui brincos, colares, pulseiras e broches e os preços variam entre £ 89 e £ 400.
Os fãs podem obter produtos baratos na varejista de rua Primark, muito mais acessível, onde moletons custam £ 20 e camisetas, £ 10 – o que manterá Ariana Tills tocando.
O professor Shalit acrescentou: “Quando um fã gasta £ 120 em um moletom com capuz ou £ 40 em uma camiseta, ele não está apenas comprando roupas. Eles estão comprando a lembrança de fazer parte de um momento Ariana Grande.
“Eu não descreveria isso como Ariana ‘lucrando’ antes de fazer uma pausa. Eu descreveria isso como um gerenciamento artístico extraordinariamente sofisticado: perceber que você tem um momento de envolvimento máximo dos fãs e tirar o máximo proveito dele.
‘A inadequação pode tornar uma estrela mais valiosa. Se Ariana for embora por um tempo, as pessoas sentirão falta dela. Quando ele finalmente retornar, a expectativa pode ser enorme.’
E há todos os indícios de que os fãs podem estar esperando um pouco.
Falando em seu podcast antes de sua atual turnê com a atriz norte-americana Amy Poehler, ele explicou: “Estou muito animado para fazer esta pequena turnê. Mas acho que isso pode não acontecer novamente por muito, muito, muito, muito tempo.
‘Vou dar tudo de mim e vai ser lindo. E estou muito grato. Acho que é por isso que estou fazendo isso, porque estou tipo: ‘Um último viva’ – por enquanto.’
Com um patrimônio líquido estimado em US$ 250 milhões, Ariana, 33 anos, não terá falta de dinheiro quando se afastar da vida pública em setembro.
Ela espera ficar com o namorado Ricky Alvarez, 35, em sua mansão de £ 3,6 milhões em Hollywood Hills. A dupla namorou pela primeira vez entre 2015 e 2016, quando Ricky era um de seus dançarinos de apoio e desde então reacendeu o relacionamento.
Seu afastamento dos holofotes seria tão drástico que a equipe de Ariana cancelou seu compromisso com a turnê de imprensa do filme Fokker-in-law em novembro.
A estrela aparecerá no último filme da franquia ‘Meet the Parents’, ao lado de Ben Stiller, Robert De Niro e Wayne Wilson.
Outro grande compromisso de trabalho afetado pelo hiato de choque é seu aguardado papel com George na produção Barbican de Sunday in the Park: o lendário musical de Stephen Sondheim de 1984 sobre Georges Seurat e sua amante Dot.
Jonathan Bailey, co-estrela de Ariana na franquia Wicked, ainda cumprirá suas obrigações como pintor francês do século 19, mas não Ariana.
Sua escalação foi um grande golpe para os produtores – e um triunfo para o local de Londres – que rendeu as duas estrelas de Wicked, a adaptação cinematográfica de maior sucesso do musical da Broadway até hoje, arrecadando US$ 750 milhões (£ 550 milhões) de bilheteria e ganhando dez Oscars de melhor Oscar. Por sua interpretação de Glinda ‘The Good Witch’.
Mas interpretar o personagem teve um impacto emocional e físico.
A intensa programação de ensaios e a realização de acrobacias exigentes ao lado da co-estrela britânica Cynthia Erivo foram exaustivos.
Foi então que começaram as conversas sobre o peso de Ariana, à medida que os fãs compartilhavam suas preocupações quando ela ficou visivelmente mais magra durante a promoção do filme.
O videoclipe de seu novo single Petal acumulou milhões de visualizações desde seu lançamento no final de julho
No videoclipe de Petals, Ariana tenta repetidamente impressionar os chefes da indústria com novos looks e performances, mas quando nada é bom o suficiente, ela ataca todos com uma serra elétrica.
Uma Ariana de 15 anos em 2008 no Planet Hollywood em Times Square, Nova York
As especulações em torno de sua aparência alterada – algumas ansiosas, outras insensíveis e outras cruéis – o perseguem há muito tempo.
De sua parte, ela sempre insistiu em público que está perfeitamente saudável e não abordou diretamente as preocupações sobre sua dramática perda de peso.
O mais perto que ela chegou de mencionar isso foi em abril de 2023, quando postou no TikTok: “Acho que deveríamos ser mais suaves e menos confortáveis ao comentar sobre o corpo das pessoas”, acrescentando que era difícil “prestar tanta atenção”.
Mas foi o lançamento do videoclipe de seu novo single que Petal gerou especulações em torno de sua aparência.
Ariana deve ter esperado que isso chamasse a atenção para sua cena final fervorosamente feminista, na qual ela ataca um grupo de executivos musicais masculinos rudes e desdenhosos com uma serra elétrica encharcada de sangue, como um filme de terror.
No entanto, embora o vídeo de Petal tenha rapidamente acumulado milhões de visualizações, a reação se concentrou quase inteiramente em sua aparência surpreendentemente magra.
A atriz britânica e ativista de esquerda Jamila Jamil – ela mesma uma sobrevivente de um distúrbio alimentar – opinou online, alegando que Ariana está “provavelmente morrendo na nossa frente” e se perguntando por que sua equipe escolheu divulgar “imagens tão prejudiciais para jovens fãs”.
