Cubra um Levi’s A placa no topo do estádio da Copa do Mundo em São Francisco foi recebida com uma mistura de surpresa, humor e admiração desde o início do torneio.
Principalmente uma marca de roupas assinada em 2013 US$ 220 milhões O contrato de naming rights do estádio com o San Francisco 49ers deveria durar 20 anos, mas foi prorrogado por mais dez anos (até 2043) em 2024. US$ 170 milhões contrato
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Levi’s Logo Rosa
Para aqueles que viram ou visitaram o local, o icônico logotipo “Batwing” da Levi está visível há muito tempo e representa um problema para a FIFA na preparação para o torneio.
O órgão dirigente global do futebol é um “estádio limpo“, o que significa que apenas os nomes, logotipos e slogans de seus parceiros corporativos oficiais multimilionários são visíveis nos locais dos torneios.
Conseqüentemente, o local em Santa Clara foi oficialmente destituído de seu apelido corporativo e renomeado como “Estádio da Área da Baía de São Francisco”.
algo magistral Pensamento criativo As autoridades locais, no entanto, confirmaram que o logotipo da marca de roupas era reconhecível, apesar de estar encoberto, com Levi’s se curvando à situação mudando sua foto oficial do perfil do Instagram para uma versão branca de seu logotipo coberta por um lençol.
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O mesmo aconteceu com a Procter & Gamble Marca Gilletteque detém o acordo oficial de naming rights do New England Patriots Stadium em Foxboro.
Neste caso, os criativos decidiram bloquear o seu logotipo usando espuma de barbear, uma referência específica aos produtos de higiene masculina aos quais a Gillette é comumente associada.
Mais uma vez, com uso inteligente mídia socialA marca conseguiu desviar a atenção dos patrocinadores oficiais dos torneios para empresas como a Procter & Gamble a um custo muito baixo.
Um torneio de marketing de emboscada
Essas táticas tornaram-se um elemento básico no cenário de patrocínio de megaeventos, à medida que empresas e marcas sem direito legal de associação procuram entrar em ação atraindo a atenção de parceiros oficiais.
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É comumente referido como Marketing de emboscadaque tenta deliberadamente retratar uma marca como patrocinadora oficial ou ataca diretamente um concorrente que paga pelo direito legal de ser associado a um evento.
Alternativamente, a emboscada pode ser indireta, assumindo a forma de “coat-tailing”, com as marcas a utilizarem imagens criativas, temas ou redes sociais para se associarem ao evento (por exemplo, a palavra “Copa do Mundo”) sem nunca utilizarem um nome ou logótipo de marca registada.
Nesta Copa do Mundo, os emboscadores estiveram em ação, não apenas nos Estados Unidos, mas em todo o mundo.
O internacional alemão, antes do jogo da sua seleção contra Curaçao Jamal Musiala Ele foi convidado a colar o logotipo da Beats em seus fones de ouvido, uma oportunidade que a marca aproveitou ao colar o logotipo em suas diversas contas de mídia social.
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O fabricante de produtos e acessórios de áudio de consumo já possui um histórico de emboscadas; Por exemplo, um Jogos Olímpicos de 2012Enviou deliberadamente aos membros da seleção britânica edições especiais da linha Beats, marcadas com as cores da bandeira da União, gesto ao qual os atletas responderam nas redes sociais.
Mais uma vez, o objectivo era claro: distrair e chamar a atenção para o emboscador, que obteve os mesmos benefícios a baixo custo que os patrocinadores governamentais de outra forma teriam pago milhões para alcançar.
Distração é Cognitivo-comportamental A natureza, por sua vez, molda as nossas percepções e atitudes, levando-nos – fãs, consumidores e outros – a comportar-nos de formas que talvez não esperássemos.
Jogo de lavagem esportiva
No entanto, não se trata apenas de uma batalha de marcas; Os países também estão jogando o jogo da distração, e ninguém mais do que os Estados Unidos
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Em seu livro, “O cartão vermelho: a Copa do Mundo de 2026, a lavagem esportiva e a máquina da ganância da FIFA”, Jules Boykoff A administração Trump argumenta que está usando o torneio Confuso Controvérsias em torno da imigração, vários conflitos armados em que os Estados Unidos estão envolvidos e crimes domésticos com armas de fogo.
Já estivemos aqui antes; Antes da Copa do Mundo de 2018 na Rússia, muitos temiam como seriam tratados se comparecessem. No final, houve um consenso de que a Rússia estava hospitaleiroOrganizado, moderno, disposto a ajudar e pronto para a festa.
Foi uma avaliação e tanto que a Rússia já tinha conectado Crimeia, pronto envenenamento Dissidentes estrangeiros e agitavam a favor de uma invasão da Ucrânia.
Da mesma forma, a organização do Catar foi cercada pela vitrine da edição FIFA 2022 direitos humanos Controverso, embora os observadores tenham destacado a recepção calorosa, a hospitalidade e a tolerância do torneio, Gianni Infantino – presidente da FIFA – descreveu o evento como “A melhor Copa do Mundo de todos os tempos“
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Não admira então André GiulianiO diretor executivo do grupo de trabalho da Casa Branca para o Campeonato do Mundo já afirma que o mundo está a ver um lado da América que muitas vezes se esconde atrás de manchetes controversas – uma nação livre e diversificada, adepta da realização de grandes espetáculos.
No entanto, este é o poder desorientador do Campeonato do Mundo de futebol: independentemente da verdade política ou da realidade comercial de uma nação, as pessoas podem ser levadas a pensar sobre o mundo de formas que podem não reflectir com precisão a realidade.
Este artigo foi publicado originalmente Forbes. com
