Enquanto a então candidata presidencial Kamala Harris faz um discurso televisionado no DNC em agosto de 2024, um drama silencioso se desenrola fora das câmeras.
Natalie Harp, agora assistente executiva de Donald Trump, que está com ele desde março de 2022, foi vista debruçada sobre seu laptop, disparando postagens sociais contundentes em tempo real.
“Ele (Trump) dirige-o e faz os seus postos”, disse uma fonte familiarizada com a estratégia de comunicação da administração. ‘Ele digita e rasga.’
No centro nervoso da Ala Oeste, a ferramenta mais poderosa do arsenal de Trump é o seu iPhone – e apenas alguns têm a palavra-passe para transmitir a sua mensagem ao mundo.
Entre eles está Harp, o omnipresente “impressor humano” que acompanha o Presidente com um equipamento alimentado por bateria, pronto a produzir cópias impressas de clips de notícias favoráveis e de panfletos prejudiciais a qualquer momento.
Ele faz parte de um grupo central de três mosqueteiros, liderando as contas de mídia social mais examinadas do mundo.
Os três incluíam Harp, o guru das redes sociais Dan Scavino, que acompanhou o presidente quando adolescente, e o ocasional diretor de comunicações, Steven Cheung.
Cada um tem suas próprias habilidades únicas para trazer para a mesa digital. Por exemplo, Scavino é conhecido como criador de vídeos de IA e grande distribuidor de postagens produzidas pela MAGA Trust.
Após sua vitória eleitoral, Donald Trump foi visto disparando golpes contra Natalie Harp, que então postou no X e no Truth Social.
A partir da esquerda, a Chefe de Gabinete Susie Wiles, Margo Martin e Harp caminham com o presidente a bordo do Marine One no gramado sul da Casa Branca em 10 de abril
No centro nervoso da Ala Oeste, a ferramenta mais poderosa do arsenal do Presidente Trump é o seu iPhone – e apenas alguns têm a palavra-passe para comunicar a sua mensagem ao mundo.
Harp é a escolha certa para escrever textos e postagens rápidas e ágeis no Truth Social com a permissão de Trump, enquanto o irrestrito Cheung facilita mensagens gerais e um fluxo de postagens inflamadas destinadas a decapitar os críticos do presidente.
“Cheung também é ótimo em trollar os inimigos do presidente online”, disse uma fonte. ‘Você pode ter visto isso por conta do presidente e por conta própria.’
De acordo com um meio financeiro, Harp supostamente contornou a cadeia de comando padrão entre o pessoal da Ala Oeste, recusando-se a liberar postagens nas redes sociais com o chefe de gabinete, a equipe de comunicações ou mesmo com autoridades de segurança nacional.
Uma fonte da Casa Branca negou as alegações ao Daily Mail, dizendo que ele só faz o que o presidente diz.
De acordo com The Bulwark, o apelido de Harp, Impressora Humana, foi conquistado durante a campanha de 2024. Ela era conhecida por imprimir artigos sobre o presidente e entregá-los a ele rapidamente em uma bolsa Lululemon, disse uma fonte.
Em um trecho de Revenge: The Inside Story of Trump’s Return to Power, obtido pelo Daily Mail, Alex Eisenstadt da Axios descreveu o comportamento de Harp como errático em inúmeras ocasiões que antecederam a eleição.
Consolidando sua suposta intensa devoção, Harp certa vez escreveu uma série de cartas ao presidente, nas quais declarava: ‘Você é tudo o que importa para mim’. Certa vez, quando Trump estava jogando golfe na Escócia, ele estava atrás de seu carrinho para se certificar de que estava ciente das notícias favoráveis e das tendências da mídia social.
“Quero trazer alegria a vocês”, escreveu ele, “como se pudéssemos passar um dia sem ‘trabalhar’.
Os três mosqueteiros em seu círculo íntimo incluem Harp, à esquerda, e o diretor de comunicações ocasional Steven Cheung, à direita, e Dan Scavino.
Todo mundo tem suas habilidades únicas. Por exemplo, Scavino, à esquerda, é um criador de vídeos de IA e já é um grande distribuidor de suas postagens favoritas
Dentro da sala de guerra do Team Trump durante a campanha de 2024. Um prato de nuggets de frango foi colocado na frente do então candidato e de seu assessor antes que Harp Truth Social e X publicassem o que ele a instruiria a fazer.
Harp e Tim aproveitam o alcance de alguns vídeos e postagens como este – muitos obtêm bilhões de impressões em apenas alguns dias. Desde que regressou para um segundo mandato, Trump aumentou a sua audiência no Truth Social em quatro milhões de seguidores, para um novo total de 12,6 milhões.
Em termos de volume, entre as 20h00 e as 20h00. À meia-noite de 1º de dezembro, a conta do presidente teve seu dia mais ativo do segundo mandato até agora, fechando cerca de 160 postos, de acordo com uma contagem de um site financeiro.
‘Às vezes Scavino, por exemplo, vê coisas que gosta e as compartilha de volta, às vezes ele as cria. Ele é importante no mundo da IA e ajuda a criar esse tipo de vídeos e fotos”, explicou uma segunda fonte familiarizada com a equipe de mídia social do presidente.
O presidente mantém uma “política de portas abertas”, muitas vezes recorrendo a ideias de outros conselheiros como Carolyn Leavitt ou Jason Miller, que monitorizam “como as coisas estão a correr em X”, mas o resultado final continua a ser “100 por cento Trump”.
“Ele principalmente dita, e então você cala a boca”, disse uma fonte sobre o processo. ‘Quando ele aponta para você, você está postando. Sem perguntas.
Esta é uma diferença marcante em relação aos primeiros quatro anos de Trump no cargo, quando a sua equipa de policiamento das redes sociais foi aconselhada a sinalizar os seus superiores para cargos potencialmente problemáticos.
Uma fonte próxima do presidente pintou a imagem de um comandante-em-chefe que é “muito exigente” quanto à estética da sua alimentação, mesmo quando esta desafia as convenções inglesas padrão.
“Ele é muito específico em relação à gramática”, observa a fonte, observando que embora seu estilo “possa não ser o estilo AP”, ele sempre tem um motivo para querer certa pontuação ou letras maiúsculas para ênfase personalizada.
“Esse é o estilo de Trump”, disse a fonte.
Uma imagem de IA mostra Trump vestindo uma batina branca e um cocar papal – modelado como o papa em uma postagem social real
A conta social Truth de Trump apresenta uma imagem gerada por IA de si mesmo como Jesus. Sua postagem recebeu reação significativa de comunidades religiosas, que disseram que ele havia dado um passo além
O presidente Trump desencadeia uma enxurrada de ataques de IA no Truth Social
Essa atenção aos detalhes vai além da tela.
No entanto, o poder deste acesso não filtrado levou ocasionalmente a alguns desastres.
Um desses incidentes envolveu um vídeo estilo IA mostrando Barack e Michelle Obama como macacos numa selva, com outros democratas como animais, o que causou uma reação negativa significativa. Fontes dizem que Harp foi o responsável por postar o vídeo e que Trump o aprovou.
“Foi um vídeo mal editado”, observou uma fonte da mídia social. ‘Ele viu o vídeo de integridade eleitoral e o aprovou, mas não o editaram ou cortaram no momento certo.’
Diz-se que o erro ocorreu quando um funcionário gravou a filmagem da tela e a deixou rodar por alguns segundos a mais, capturando acidentalmente o próximo vídeo em seu feed.
Outros paradigmas forçaram as linhas do decoro político – e muitas vezes da realidade.
Havia uma imagem gerada por IA do líder da minoria na Câmara, Hakeem Jeffries, usando um sombrero, uma postagem que a equipe de comunicação da Casa Branca confirmou ter origem.
“Foi ideia deles e recebeu luz verde”, observou uma segunda fonte da mídia social.
Depois vieram as imagens de alta fantasia: Trump reimaginado pela IA como o papa, Jesus e até mesmo um imperador coroado, pelo qual, segundo fontes internas, Harp também recebeu o crédito.
Outro vídeo chocante mostra Trump jogando estrume sobre os manifestantes do ‘No Kings’ em um caça.
Outro sucesso viral foi o vídeo “Gaza Riviera”, que mostrava um Trump digital dançando com dançarinas do ventre e jogando pilhas de dinheiro – um aceno surrealista às suas afirmações anteriores sobre o potencial imobiliário do território.
Ao contrário da primeira administração, onde os assessores tentaram “explicar demais” ou “corrigir exageradamente” o presidente, a actual Ala Oeste funciona agora com a crença de que “está a sair-se muito bem por si só”.
Esta “autenticidade” do Trump 2.0 aparentemente estende-se ao resto do pessoal de comunicação.
‘Na verdade, apenas três pessoas têm acesso às redes sociais dela’, revelou uma fonte bem informada
Esta mudança da gestão tradicional é a aplicação prática de uma filosofia profunda e contra-intuitiva que agora define as operações de segundo prazo.
Margo Martin, conselheira de comunicações do presidente, capta imagens brutas dos bastidores da carreata e está a caminho de “humanizar” a administração.
“Martin leva você aos bastidores para mostrar como é um dia na vida”, disse uma fonte familiarizada com o processo e a viagem.
A fonte explica como essa estratégia valeu a pena – ‘filmagens brutas’ dos bastidores versus ‘o vídeo lindamente polido e com curadoria que um criador de anúncios publica’.
Esta mudança sísmica em direção ao envolvimento digital bruto e desinibido afetou a liderança mais sênior do edifício.
Até a chefe de gabinete, Susie Wiles, fez uma transformação digital.
Embora notoriamente reservado e inicialmente hesitante em se tornar o centro das atenções, Wiles lançou sua própria conta no X porque sentiu que sua presença poderia “lançar luz sobre o que o governo está realizando”, explicaram duas fontes próximas a Wiles e Trump.
Uma fonte próxima a Wiles diz que ela não dá importância às postagens do presidente nas redes sociais.
“Todo mundo ficou chocado quando ela disse que queria fazer isso”, comentou uma fonte rindo.
À medida que a administração se aproxima das eleições intercalares, esta estratégia de participação activa já está em alta velocidade, com o presidente a gritar apoios e a atacar os oponentes.
O Daily Mail entrou em contato com Harp, Scavino e Cheung para comentar.
Cheung explicou que o Truth Social de Trump nunca foi popular porque ele fornece seus pensamentos “não filtrados” ao povo americano.
“Não discutimos discussões internas sobre como funciona o processo, mas nenhuma outra ferramenta de mídia social foi mais eficaz do que Truth”, disse Cheung ao Daily Mail.
A porta-voz da Casa Branca, Olivia Wells, recusou-se a discutir a estratégia da equipa, declarando apenas que Trump é “o seu melhor mensageiro”.
Na próxima vez que o Truth Social de Trump provavelmente acender, um desses três mosqueteiros segurará a partida.
