Copos colecionáveis ​​estão deixando os fãs de esportes em frenesi

A linha de concessão foi instalada no dia 2 de maio no Lenovo Center. Os fãs correram para comprar as virais canecas de cerveja de 28 onças: US$ 19 cada, ou US$ 12 mais uma bebida.

O local esgotou imediatamente os copos de souvenirs: 4.687 peças, segundo a WFAN. Isso representa mais de um quarto do público do jogo. Não voltará nesta temporada e os fãs estão revendendo para eles Centenas de dólares.

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Camisas, chapéus e dedos de espuma são há muito tempo os produtos favoritos dos fãs. Cada vez mais, porém, para marcar a experiência do dia do jogo, os espectadores compram bebidas alcoólicas – porque querem o copo de lembrança que as acompanha.

O pote exclusivo não é novo – pense na cobiçada xícara Mint Julep do Kentucky Derby (alguns dos quais são banhados a ouro de 24 quilates). A mania vai além dos esportes, como os itens colecionáveis ​​do McDonald’s ou da Disneylândia, que remontam a décadas. Mas as redes sociais transformaram as comemorações em símbolos de status tanto para eventos únicos como para eventos de vários dias.

“À medida que esses torneios ganham destaque, você quer ser visto. Então, o que você quer reter?” Sandeep Satish, CCO da empresa de alimentação e hospitalidade Levi’s Restaurants. “Não só podemos ter um coquetel exclusivo que seja acessível, fácil de saborear e divertido, mas sua natureza colecionável se tornou, na verdade, igualmente importante.”

O Bear Skate faz parte de uma onda de novos copos colecionáveis ​​​​da NHL, incluindo o Sabres’ Bear Saber e o Mammoth’s Tusk Mug. Na MLB, os copos Red Sox de formato bacana disponíveis no Fenway Park também são um souvenir cobiçado. Tudo isso atingiu também o mercado secundário.

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“É um ponto de entrada baixo para conseguir algo colecionável”, disse Sam Stewart, diretor de bebidas da concessionária Sodexo Live. “Às vezes, essas coisas são ainda mais exclusivas do que as que você pode comprar em uma loja de mercadorias, porque as coisas que você pode encomendar on-line são mais prováveis ​​do que essas xícaras exclusivas que são marcadas no evento”.

Nenhum esporte adotou uma taça exclusiva como o tênis. Congratulou-se com o US Open Querida Duque no torneio de 2007 e se tornou a bebida mais popular do esporte. No ano passado, os participantes compraram mais de 738 mil copos a US$ 23 por bebida, gerando US$ 17 milhões em receita.

A xícara exclusiva da Honey Deuce ajudou a impulsionar seu sucesso, apesar de seu design bastante mundano; É um copo de plástico rígido transparente com o logotipo do US Open na frente e os nomes de todos os vencedores de simples masculino e feminino nas costas.

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“Quando tudo aconteceu, nos perguntamos: ‘Como podemos oferecer aos fãs um pedaço da história de estar no torneio e uma lembrança dessa experiência?'”, disse Aleko Azqueta, vice-presidente de marketing global do Grey Goose, o álcool base do coquetel.

O Honey Deuce foi replicado em outros torneios de tênis, de Grand Slams a eventos menores ATP e WTA, incluindo o Australian Open (Lemon S), Miami Open (S Paloma) e Charleston Open (The First Serve). Todos eles, é claro, vêm em copos colecionáveis.

A réplica mais próxima de Honey Deuce é The Drop Shot, apresentado no 2025 BNP Paribas Open em Indian Wells, Califórnia. O coquetel é diferente – é uma bebida à base de tequila com sabor de abacaxi – mas também vem em um copo de plástico rígido com logotipos de torneios anteriores e os nomes dos vencedores. Custando US$ 27 a unidade, é mais caro que o Honey Deuce – e um coquetel já caro em Los Angeles ou Nova York. Mas é uma pechincha comparado aos souvenirs de US$ 100 da loja de presentes.