‘Você gosta de ser famoso? É emocionante? um entrevistador pergunta a uma jovem. Ela balançou a cabeça timidamente enquanto enrolava o cabelo nos dedos e sorria para a câmera.
Em outro vídeo do TikTok, que tem quase 88 milhões de visualizações e dezenas de milhares de comentários, Mali Abraham, agora com 13 anos, mostra suas joias e acessórios de guarda-costas de grandes marcas como Cartier, Bulgari, Van Cleef & Arpels e Hermès.
A autodenominada ‘filha do bilionário’ é filha de Adam Abraham, 39, e de sua esposa Emily, de 48 anos, a dupla empreendedora por trás do império de revenda de alta moda Love Luxury.
Eles têm um grande número de seguidores nas redes sociais, oferecendo a seus seguidores acesso ao seu mundo ultra-rico de produtos de grife em segunda mão.
À medida que o seu negócio crescia, os fundadores da Love Luxury, que criaram a sua empresa em Chi-Chi Knightsbridge, no centro de Londres, e se expandiram para o Dubai, mostraram online o seu estilo de vida cada vez mais luxuoso com fotografias dos seus supercarros, relógios topo de gama e férias em jactos privados.
Mas nos últimos anos foi a sua filha Mali, mais conhecida como “Moo”, que se tornou a estrela da marca. Na verdade, todos os cinco vídeos mais vistos apresentam ele.
A autodenominada ‘filha bilionária’ Mali, 13, é filha de Adam Abraham (39) e de sua esposa Emily, de 48 anos.
A adolescente, que tem mais de 160 mil seguidores no TikTok e 118 mil seguidores no Instagram como @thebillionairdaughter, apareceu em vários vídeos apresentando bolsas com preços de seis dígitos, relógios de luxo e compras multimilionárias.
Mas agora, alguns telespectadores expressam desconforto com a forma como o Mali se tornou a face online da empresa familiar numa idade tão jovem.
‘É falso até você conseguir com esta família’, uma fonte me disse. “Eles colocaram Kanya na frente de sua marca e isso é muito triste. Os outros filhos não querem ser sociáveis, o que é revelador.
‘O plano para envolver Moo era tentar aumentar o número nas redes sociais. O plano original era chamá-la de “filha do milionário”, mas Adam disse não, mude para bilionária.
Grande parte do conteúdo online do Mali centra-se na riqueza extravagante e na indulgência luxuosa.
Um vídeo em seu canal no YouTube mostra ele entregando £ 1.150 em dinheiro à loja de departamentos de luxo Harrods para comprar para sua mãe um par de saltos Dior. Em outra, ele discute a compra de um jato particular para seu pai. ‘Quero um frigobar com meus doces favoritos dentro’, diz ela. No mesmo vídeo, a mãe dele brinca: ‘Papai diz para manter abaixo de 100 milhões.’ A dupla acabou optando por um jato Beechcraft King Air 360 – no valor de cerca de £ 60 milhões.
A carreira online de Mali começou depois que sua primeira aparição online se tornou viral. Uma fonte explicou: “Mali costumava ir à loja aos sábados e ajudar a mãe e o pai com os clientes. Um dia, ele apareceu em um vídeo que recebeu um milhão de curtidas. Foi lá que perceberam que o Mali era influente na produção.’
A certa altura, Mali até lançou o seu próprio podcast, entrevistando outros jovens influenciadores, incluindo Ollie the Car Kid, um menino de 11 anos com dezenas de milhares de seguidores.
Grande parte do conteúdo online do Mali concentra-se na riqueza extravagante e nos gastos de luxo, incluindo discussões sobre bolsas de grife como Hermes Kellys.
Emily e Adam falaram repetidamente sobre envolver os proprietários no futuro da Love Luxury, muitas vezes usando a frase: “Construa a marca, agora construa o próximo CEO”.
Sua biografia no YouTube a descreve como: ‘Mini fashionista. Adoro o verde e os mini Kellys. Especialista em bens de caridade e de luxo (conta administrada por um adulto).’
Embora o canal não seja atualizado há dois anos, vídeos antigos permanecem online com títulos como “Venha fazer compras no Harrods para me comprar um presente do meu pai” e “Passeando por um quarto de hotel maluco de £ 3.000 por noite em Dubai”.
As críticas em torno da revelação do Mali intensificaram-se no início deste ano, quando o especialista em parentalidade Joe Frost, conhecido como SuperNanny, criticou publicamente a família.
Frost republicou um clipe de Mali discutindo os preços dos bens de luxo vendidos pela empresa familiar e escreveu: “Sabe o que é mais nojento?
‘Esta menina sabe o preço de cada item e é examinada, isso terá um impacto a longo prazo na sua identidade e auto-estima.’
Mais tarde, sua mãe, Emily, respondeu com uma resposta em vídeo com palavras fortes, acusando Frost de usar seu filho como um ‘estudo de caso’ sem contexto.
Ele insistiu que o vídeo era simplesmente um anúncio promocional da empresa e argumentou que o conhecimento do Mali sobre produtos de luxo veio do crescimento em torno da empresa.
“Ele está crescendo em uma empresa familiar”, disse Emily. ‘E, em cinco ou seis anos, ele pode muito bem estar envolvido ou assumir esse negócio.’
O casal tem falado repetidamente sobre envolver o proprietário no futuro da Love Luxury, muitas vezes usando a frase: “Construa a marca, agora construa o próximo CEO”.
E Mali já está modelando para a modesta grife Al Karim e desfilando na London Fashion Week em março de 2023.
No entanto, nem todos os espectadores ficam convencidos com as imagens brilhantes projetadas online. Alguns comentários nas transmissões ao vivo online da família observaram que Mali muitas vezes parecia retraído ou infeliz diante das câmeras. A própria Emily enfrentou críticas de seguidores por usar regularmente peles reais.
Outros questionaram alguns aspectos do estilo de vida glamoroso mostrado online. “É altamente improvável que se tornem bilionários”, diz minha fonte. “Um vídeo mostrava-os hospedados no Dubai Jumeirah Beach Hotel, mas era um anúncio e a estadia era gratuita. Eles têm outras sugestões para morar em uma casa típica em Richmond. Tudo para mostrar.
A ascensão meteórica da família foi alimentada quase inteiramente pelas redes sociais.
A introdução de Adam Abraham às marcas exclusivas ocorreu por meio de uma empresa de penhores chamada We Buy for Cash, onde ele começou a negociar produtos de luxo.
A família mudou-se para Dubai em 2023 para expandir ainda mais o seu império de produtos de luxo e hoje emprega uma equipa de edição profissional.
Ele e Emily abriram sua própria marca de revenda Love Luxury perto da Harrods em 2021 antes de expandir para uma loja principal a algumas centenas de metros daqui em Beauchamp Place, Knightsbridge.
Durante a pandemia, a empresa passou a promover-se fortemente nas redes sociais e a vender bolsas online, um movimento que transformou as suas vendas.
Em apenas quatro meses de foco no Instagram, Love Luxury acumulou mais de 66 milhões de visualizações e mais de 100.000 seguidores.
Seus clipes da Filha Bilionária geravam regularmente milhões de visualizações no TikTok – e ainda geram.
A família mudou-se para Dubai em 2023 para expandir ainda mais seu império de produtos de luxo e hoje emprega uma equipe de edição profissional para seus vídeos e viagens protegidas por uma equipe de seguranças.
Adam e Emily já discutiram como tiveram dificuldades financeiras nos primeiros dias do negócio. “Colocamos cada centavo no luxo”, disseram uma vez. ‘Comemos macarrão durante meses.’
A própria formação de Emily contrasta fortemente. A partir dos cinco anos de idade, ele entrou e saiu de um orfanato devido ao vício em drogas de sua mãe, antes de ser colocado permanentemente com pais adotivos após a morte de sua mãe, quando ele tinha seis anos.
‘Quando cheguei, estava suja e cheia de bunda’, disse Emily anteriormente em uma entrevista ao The Sun em 2024. ‘Eu nem sabia usar garfo e faca.’
Mais tarde, ela reconstruiu sua vida, estudando enfermagem, ganhando prêmios por excelência em cursos e, eventualmente, iniciando um negócio de beleza antes de desistir de uma vaga na universidade para ajudar seu marido a construir um luxo amoroso em tempo integral.
O casal se conheceu enquanto participava do mesmo curso de ‘Autenticação de Luxo’ – projetado para ajudar os alunos a identificar bolsas, roupas e similares falsificados – em Birmingham, depois de ambos trabalharem no ramo de estética.
Desde então, seu sucesso online se traduziu em números de vendas impressionantes. Emily revelou uma vez que um de seus maiores negócios aconteceu quando uma jovem seguidora do TikTok apresentou o negócio a seus pais ricos.
“Eles queriam uma Birkin do Himalaia”, disse ela. “Foi por £ 1,65 milhão e as crianças também queriam uma bolsa, um relógio e uma pulseira. A conta total chegou a £ 2,8 milhões.
Ele acrescentou: “Tivemos muitas vendas de pessoas que nos procuraram porque seus filhos viram nosso TikTok. É por isso que nossas redes sociais funcionam e nós merecemos fazê-lo”.
Mas à medida que os negócios continuam a prosperar online, há dúvidas sobre se os limites entre a família e os negócios se confundiram – e se os esforços dos seus pais para capitalizar a personalidade da sua filha bilionária podem ter arruinado a infância do Mali.
