Se você passa tanto tempo nas redes sociais quanto eu, encontrará a marca revendedora de designers Love Luxury.
Nos últimos meses, a marca tornou-se conhecida – não pelo seu conteúdo de alta qualidade, mas pela sua produção incomum nas redes sociais.
O formato dos vídeos sofisticados do TikTok e Instagram da Love Luxury é familiar: um ‘cliente’ bem vestido entra em uma das boutiques da marca (elas têm uma em Knightsbridge, no centro de Londres, e outra em Dubai) e anuncia a intenção de comprar. Um vendedor então produziu, entre lágrimas, um desfile de bolsas caras e usadas.
Num vídeo que foi visto mais de sete milhões de vezes no TikTok, uma cliente conversa com uma assistente de vendas e o seu marido anuncia que vão comprar cinco bolsas Hermès – a um custo total de £130.000.
Em outro, um belo cliente do sexo masculino gastou £ 22.000 em uma bolsa Hermes Birkin altamente cobiçada para sua namorada.
Ambos os clipes, como todos os vídeos de Love Luxury, são reproduzidos perfeitamente para o público das redes sociais – com todas as características de um roteiro ensaiado, em vez de trocas breves e orgânicas.
E agora, um novo anúncio de emprego publicado pela marca no LinkedIn sugere que esses vídeos cuidadosamente selecionados estão de fato configurados.
Luxury for Love não é publicidade para um assistente de vendas ou autenticador de luxo, mas para um ‘roteirista/produtor de histórias de reality shows’.
Emily Abraham, metade da Love Luxury, é uma revendedora de alta moda com lojas em Londres e Dubai e muitos seguidores nas redes sociais.
O resumo é publicado. Os candidatos devem ter experiência de trabalho em ‘programas chamativos e dramáticos, como The Kardashians, The Osbournes, The Real Housewives e Selling Sunset’ – franquias construídas sobre realidade aumentada e momentos inventados.
O anúncio de emprego diz: “Esta função requer alguém que possa pegar a vida real e moldá-la em arcos de história estruturados e atraentes, mantendo a autenticidade e o ritmo”.
Isto pode muito bem sugerir aos seguidores da marca que o que estão a ver nas redes sociais não é uma interação real, onde compradores casuais gastam somas de seis dígitos sem hesitação, mas sim uma estratégia publicitária calculada.
Certamente funcionou.
Os fundadores Adam e Emily Abraham – um casal brilhante do Instagram – lançaram a sua primeira boutique em Knightsbridge em 2021, seguida de uma segunda no Dubai no ano passado – e expandiram rapidamente a marca, posicionando-se como intervenientes-chave no mundo ultracompetitivo da revenda de luxo.
O negócio aposta na exclusividade, experiência e, principalmente, confiança. A marca afirma estar entre um seleto grupo de especialistas em revenda da Hermès, com cada item passando por uma autenticação rigorosa de acordo com os exigentes critérios da marca.
Publicamente, Adam e Emily apresentam uma frente unida no coração da marca. No entanto, fontes privadas sugerem uma realidade mais fragmentada, com Adam a passar um tempo significativo no Dubai enquanto a operação em Londres funcionava paralelamente. Entretanto, a filha do casal, Mali, de 13 anos, conhecida online como Moo, já se posicionou como o rosto da próxima geração da marca. Com um número substancial de seguidores no TikTok de 160.000, ela aparece regularmente em conteúdos que vão desde aparições na Dubai Fashion Week até clipes de autenticação em lojas.
Em um vídeo, ela está fazendo compras com uma Birkin de £ 20.000 na mão. Em outro, seu guarda-roupa é descrito como totalizando £ 200.000. Ele usa um relógio Audemars Piguet de £ 50.000, que seu pai comprou para ele.
Novamente, tudo isso faz parte da mesma narrativa construída, apresentada como aspiracional e alcançável nas páginas de mídia social da Love Luxury.
Mali, conhecida online como Moo, ao lado de sua mãe Emily, já se posiciona como o rosto da próxima geração da marca
Quando entrei em contato com a Abrahams ontem, eles me disseram que o novo anúncio de emprego era apenas uma resposta ao interesse externo da marca, e não ao seu conteúdo social de varejo. Adam afirma que o papel de roteirista está relacionado a um projeto potencial da Netflix, não ao roteiro de seu conteúdo de mídia social.
Mas fontes me disseram que muitos dos vídeos virais da marca não são tão sinceros quanto Adam e Emily insistem.
O que o público é levado a acreditar ser uma transação de luxo espontânea e de alto risco está longe de ser espontâneo, de acordo com pessoas familiarizadas com a operação, que afirmam que grande parte do conteúdo é roteirizada.
“O conteúdo deles é uma novela da Hermès”, disse a fonte. “Mesmo quando se trata de um cliente real, muitas vezes a compra já está feita. Em seguida, eles pedem que o recriem para a filmagem. E em muitos casos, os “clientes” são funcionários ou pessoas que conhecem.
Com acesso aparentemente instantâneo a recursos extraordinários, começa a parecer uma produção estilizada. E isso se baseia muito na linguagem dos reality shows.
Nada disso, é claro, invalida o negócio em si.
Mas o mundo construído em torno de transações, clientes, conversas e suposta espontaneidade começa a parecer menos documental e mais performativo.
Porque a percepção é tudo no mercado de luxo. E uma vez que a percepção de autenticidade começa a se desfazer, é muito mais difícil recuperá-la do que qualquer bolsa de grife.
Mudança de força na etapa de carreira para Karen
A dançarina profissional Karen Hauer, 44, está ganhando um novo destaque ao trocar o salão de baile por câmeras de vlog poucas semanas após sua saída abrupta do Strictly Come Dancing.
Um mês depois de deixar o programa do horário nobre da BBC, após uma temporada de 13 anos, a profissional feminina mais antiga do programa está se reinventando online.
A dançarina profissional Karen Hauer, anteriormente a profissional feminina mais antiga do Strictly Come Dancing, está assumindo um novo holofote.
Com um novo canal no YouTube com 7.600 inscritos, Hauer está adotando um estilo mais pessoal e simples ao conteúdo de seu vlog.
Com um novo canal no YouTube que acumulou 7.600 inscritos, Hauer está se afastando dos vídeos de treino que compartilhava anteriormente e adotando um estilo mais pessoal e sem filtros.
‘Este é meu primeiro vlog… é um bom dia para variar’, disse ela aos telespectadores em um clipe sincero filmado em casa enquanto capturava as consequências emocionais de sua partida. Admitindo que se sentia “grata e nervosa”, ela revelou que evitou verificar o telefone após anunciar a notícia.
Seus uploads semanais agora mapeiam a vida cotidiana, desde sessões de ioga até momentos tranquilos com seu namorado, o ex-jogador de rugby Simon Davidson.
E, junto com seu pivô digital, ela está retornando ao palco no show de comédia Stepping Out – um novo capítulo dentro e fora da tela.
Emma correspondeu às expectativas
Desde a filmagem de um vídeo bagunçado de refeição ‘mookbang’ com James Charles até a frente dos tapetes vermelhos mais exclusivos da moda, acho que Emma Chamberlain, 24 anos, conseguiu uma das reformulações de marca mais interessantes da era digital.
Outrora a garota-propaganda da capacidade de identificação da Geração Z, ela agora é uma presença constante no Met Gala, onde passou da curiosidade da internet a um dos nomes mais bem vestidos do tapete.
Emma Chamberlain, que se conheceu na segunda-feira, 4 de maio, teve uma ascensão meteórica de suas raízes originais como influenciadora do YouTube à fama da elite.
A ascensão de Chamberlain começou em 2017, quando, desiludido com o ensino médio, lançou um canal no YouTube para vlogar seu dia a dia em busca de algo mais significativo. O que se seguiu foi meteórico, com 12 milhões de assinantes atraídos por seu conteúdo real e honesto, que parecia autêntico em um mundo de vídeos brilhantes de alta produção.
Agora entrevistando celebridades para a Vogue, lançando a sua própria marca de café e conseguindo capas como a Vogue Portugal, ela preenche a lacuna outrora estranha entre influenciadores e membros da indústria.
Adicione suas amizades íntimas com Kendall Jenner e Hailey Bieber, e a mudança parece completa. Não tanto uma reinvenção, mas mais uma atualização, eu acho.
Um instantâneo dos influenciadores crescendo ou diminuindo esta semana com base em mudanças de seguidores, picos de engajamento ou acordos de marca recém-anunciados.
ACIMA
Olivia Neal acaba de conseguir seu primeiro emprego de escritório “de verdade”!
O influenciador foi nomeado o primeiro Diretor Fora do Escritório da ASOS. O varejista online limpou seu Instagram para anunciar o lançamento de sua campanha de verão na terça-feira.
Olivia participa de todos os círculos de ‘garotas legais’ – então esta é uma ótima jogada de marketing da ASOS.
Olivia Neal como a nova ‘diretora fora do escritório’ da ASOS para promover o lançamento de ações de verão do varejista online
abaixo
A influenciadora radicada em Nova York, Audrey Peters, compartilha sua rotina diária, que a vê pedir todas as refeições no serviço de entrega de comida DoorDash.
Alguns podem considerar isso ambicioso, mas a maior parte da Internet, inclusive eu, não está convencida. O que está sendo enquadrado como uma vida urbana sem esforço é para muitos considerado funcional e um grande desperdício.
Sim, a vida em Nova York é agitada e as cozinhas são pequenas. Mas transformar constantemente a comida em um símbolo de status? É aqui que o feedback começa para mim.
Cenas curiosas no Top Influencer Awards realizado em Newcastle pelo terceiro ano. A ninhada de Katie Price e Peter Andre ocupou o centro do palco: Junior assumiu as funções de anfitrião com a namorada Jasmine Orr, enquanto Princess saiu vitoriosa na noite. Alguns não puderam deixar de se perguntar se tudo isso poderia alimentar convenientemente sua próxima série de TV. E apesar do título ambicioso, houve uma ausência gritante: poucos, se é que algum, dos verdadeiros “principais” influenciadores da indústria estiveram presentes.
A marca Skinny Tan remonta aos meus dias de bronzeado falso. Mas, por razões óbvias, o nome da marca talvez fosse um pouco problemático. Eles tiveram uma grande reformulação da marca, agora chamada Skin & Tan, e organizaram um jantar de grande impacto no Claude Bossy’s Brooklands, no The Peninsula Hotel, um dos restaurantes mais badalados de Londres no momento. Apoiada por celebridades como Helen Flanagan e Christine McGuinness, a reformulação da marca parece estar funcionando.
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