Com o lançamento do McLaren Golf esta semana com muito alarde – e algum choque nos adesivos – o executivo-chefe da marca intermediária está confiante de que seu primeiro produto de consumo tem o preço certo.
A McLaren, fabricante de carros de luxo mais conhecida no esporte por sua equipe vencedora do campeonato de Fórmula 1, entrou no mercado de equipamentos de golfe. Dois conjuntos de ferro Isso custa US$ 375 por clube.
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“Acho que o preço é justificado”, disse o CEO da McLaren Golf, Neil Howie. Esportes de recepção.
Um conjunto completo de sete tacos (4 ferros com cunhas) das duas primeiras coleções de ferro da McLaren, Série 1 e Série 3, custa US$ 2.625.
“Conversei com muitos varejistas nos últimos meses, mas disse algo como ‘Você provavelmente deveria ser mais caro'”, disse Howie, ex-executivo de golfe da Callaway. “É complicado. O processo pelo qual passamos é caro. Não é um método de fabricação barato.”
Em comparação, o Titleist Irons-The mais popular No PGA Tour – os custos da nova linha T-Series da empresa variam entre US$ 215 e US$ 285 por clube. A TaylorMade cobra cerca de US$ 250 por taco por seus ferros P7TW premium projetados com Tiger Woods. PXG, um fabricante às vezes criticado por jogadores de golfe por seus altos preços, começa a definir o preço de seus ferros Gen 8 de primeira linha em US$ 230 por taco.
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Os ferros da McLaren têm preços mais alinhados com marcas como XXIO Prime da Dunlop ou Avoda, que vendem conjuntos de ferros por cerca de US$ 3.000, embora cada um deles tenha uma pequena presença nos profissionais do Tour.
“É meio exagerado, mas não está no país das fadas”, diz Howie. “Obviamente, fizemos todas as análises competitivas sobre preços de varejo e estamos no topo, mas não estamos lá.”
Luzes, Câmera, Ação
Justin Rose é o primeiro e mais notável embaixador da McLaren, ao lado de Ian Poulter, da LIV Golf, e da ex-estrela do LPGA, Michelle Wie West, que Fazendo um semi-retorno Nos esportes profissionais. Todos os três são investidores na McLaren Golf, embora participações acionárias específicas e outros detalhes financeiros não sejam públicos.
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Rose está fazendo sua estreia no McLaren Iron esta semana no Campeonato Cadillac no Trump National Doral; Ele acertou 74 (+2) no primeiro round.
“O ferro funciona”, diz Howie. “Não vou comprar um bilhete caro para algo em que não acredito, porque não faz sentido e você é chamado muito rapidamente.”
Crédito: McLaren Golf
A McLaren espera contratar mais embaixadores no futuro, disse Howe, e eventualmente planeja atingir jogadores de golfe mais jovens no circuito menor para fins de desenvolvimento.
Por que a McLaren escolheu o Golf
A entrada da McLaren no negócio do golfe levou vários anos para ser preparada. Howie se aposentou quando foi convidado pela primeira vez para consultar a equipe de golfe da McLaren e acabou assumindo o cargo de CEO.
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“Eles só queriam mergulhar em outras coisas e, se você pensar bem, provavelmente tem a maior sinergia de qualquer outro esporte com o que estão fazendo”, disse Howie. “É o estudo de como os objetos voam pelo ar. Portanto, as habilidades em ciência dos materiais que eles possuem, junto com as habilidades aerodinâmicas, combinam perfeitamente com o golfe.”
Haverá mais conjuntos de ferros – “quando estivermos prontos”, diz Howie – e o objetivo é eventualmente construir um saco cheio de tacos com cunhas, tacos, madeiras metálicas e drivers.
“Sei que os engenheiros do Golf estão se divertindo muito com os caras da F1”, disse Howie. “É uma alegria assistir. Existem algumas combinações legais – também, eu acho, provavelmente muitos proprietários de McLaren que jogam golfe.”
Apesar do preço elevado, o feedback inicial dos consumidores tem sido positivo. “Os pedidos iniciais após 24 horas sugerem que há muitas pessoas dispostas a pagar esse valor em dinheiro”, diz Howie.
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A McLaren Golf está construindo uma sede em Surrey, Inglaterra, a cerca de meia hora do Centro de Tecnologia McLaren. A equipe de cerca de 20 funcionários está espalhada entre a base do Reino Unido, Nova York, Carlsbad, Califórnia e Scottsdale, Arizona.
publicar $ 375 por clube? CEO da McLaren Golf diz que preços são ‘justos’ apareceu primeiro Esportes de recepção.
