Usar roupas grandes Saltador E passeando de óculos escuros pelo estacionamento de uma loja de tapetes de luxo em Los Angeles, eles pareciam apenas mais um casal comprando produtos para casa.
Mas este não era apenas “qualquer outro casal” e o objetivo da viagem não era escolher um tapete novo.
Porque é que dois homens com um exército de assistentes na ponta dos dedos, avaliados em 1,6 mil milhões de libras, geririam o seu próprio negócio?
Na verdade, não foi uma maratona de compras suburbana, mas uma manobra de relações públicas velada de duas das pessoas mais conscientes da marca no planeta – o campeão mundial de Fórmula 1 Lewis Hamilton e a estrela do reality show Kim Kardashian.
O que aconteceu entre eles nos últimos quatro meses foi, na minha opinião, um dos ‘showmances’ mais caros, elaborados e completamente inesperados de todos os tempos.
Um membro da indústria me disse: ‘É uma configuração vergonhosa. Mas Kim sabe o que está fazendo. “Compras privilegiadas para Kim e Louis?” É um link simples para “eles vão morar juntos” e desperta o interesse neles como casal por mais uma semana.
‘Se Kim quisesse um tapete, os melhores varejistas iriam até sua casa, onde ela poderia escolher um no conforto de seu sofá.’
A guru de beleza e modelagem de 45 anos admitiu recentemente no podcast de sua irmã Khloe Kardashian que ela não vai a um supermercado há 15 anos para uma cena de preparação em seu reality show de sucesso do Hulu, Keeping Up With the Kardashians.
Kim admitiu: ‘Acho que fomos a Yerevan no nosso programa (loja orgânica). Mas antes disso, provavelmente uns 12 anos, provavelmente serão 15 anos.
Porque se Kim Kardashian não quer ser vista, ela não pode ser vista.
Lewis Hamilton e Kim Kardashian retrataram ‘compras furiosas’ em Los Angeles… um golpe de relações públicas velado de uma das pessoas mais preocupadas com a marca do planeta, escreve Dolly Busby
Mais tarde, os dois foram vistos brincando na praia perto da casa de Kim em Malibu … em uma foto capturada pela agência de fotos de celebridades Backgrid
A dupla não percebeu o fotógrafo que estava a poucos metros da praia
Ela foi casada com o polêmico, mas muito reservado, rapper Kanye West por quase uma década antes de pedir o divórcio em 2021.
O casal tem quatro filhos juntos – North, 12, Saint, dez, Chicago, oito e Sam, seis – e pouco se sabia sobre o que eles faziam até que a família foi promovida no lucrativo programa de TV.
Sua vida com o agora desgraçado rapper, de 48 anos, era tão privada que em 2019 ela disse às irmãs no programa: ‘Isso é um lugar onde posso ir, onde ninguém pode nos ver?’
Quanto a Lewis Hamilton, 41, ele namorou Nicole Scherzinger, cantora das Pussycat Dolls, por oito anos, até 2015, e embora fossem vistos com frequência em eventos públicos, raramente eram vistos se beijando nas lojas.
Portanto, é difícil acreditar que em menos de quatro meses Kim e Louis tenham sido “um casal”, dez vezes eles foram “avistados” por acidente.
Uma pista importante é que cada vez o casal é fotografado pela mesma agência fotográfica – Backgrid. É um segredo aberto na indústria que se uma celebridade é fotografada por uma agência com sede em Los Angeles, isso muitas vezes significa que as fotos são encenadas ou um fotógrafo avisado pela estrela ou seu publicitário.
Kardashian, que atua no circo da mídia há quase duas décadas, é conhecida, segundo especialistas da indústria, por ter um relacionamento próximo com a agência – que remonta aos seus primeiros dias, quando ela era uma socialite sedenta de fama.
Uma fonte me disse: ‘Se Kim é retratada por eles, é quase sempre de propósito. Você não poderia ser mais hábil em criar uma imagem pública muito específica do que Kim.
“Mas ele está jogando um jogo amador aqui: é um confronto clássico com Lewis. É uma farsa.
O passeio foi obviamente capturado por Backgrid, e depois há as fotos mais recentes do casal no oceano em uma viagem de surf em Malibu.
Fugindo de uma praia aparentemente vazia, eles são jogados no mar, com a mãe de quatro filhos agarrada ao ‘namorado’ enquanto as ondas quebram ao seu redor.
Eles não pareceram notar o paparazzo estacionado a poucos metros da praia e, supostamente, não parecia haver nenhum segurança com eles.
O que era quase inédito para Kim, que ficou “traumatizado” depois de ter sido assaltado à mão armada por oito homens mascarados em Paris, há quase uma década, quando milhões de dólares em jóias foram levados.
É a primeira vez em seu romance amplamente documentado de quatro meses que os chamados pombinhos são pegos se beijando.
Kim e Louis foram vistos chegando ao restaurante de sushi Nobu no fim de semana passado, novamente em uma foto capturada por Backgrid
Nobu tem reputação de restaurante onde celebridades são ‘vistas’
Pelo menos, parece que sim. Não posso dizer com certeza pelas fotos borradas se elas estão realmente travando os lábios.
Para alguém que conhece lugares para ir onde não pode ser encontrada, Kardashian deve estar adquirindo o hábito de arrastar Hamilton, nascido em Stevenage, para todos os locais de celebridades de Los Angeles.
No sábado passado, a dupla foi flagrada indo ao restaurante de sushi Nobu, não muito longe da propriedade de £ 23 milhões de Kardashian à beira-mar em Malibu, onde as celebridades vão para ‘ver’.
Enquanto eles estavam de mãos dadas à esquerda, ela colocou uma saia cinza até o chão e uma jaqueta rosa desleixada, tão casualmente, sobre um ombro, e seu novo namorado, Backgrid, reapareceu em um cardigã de tricô.
Sempre cavalheiro, Hamilton abriu a porta de um Maybach Mercedes de £ 520.000 que o esperava e sorriu quando o influenciador entrou.
Uma semana antes do ‘lançamento’ de Kardashian – o termo da Geração Z para um anúncio de relacionamento – o piloto da Ferrari acessou o Instagram para compartilhar uma foto sua em seu colo no festival de música americano Coachella.
Embora seus 353 milhões de seguidores não pudessem ver seu rosto, ela deu aos fãs o suficiente para revelar seus braços tatuados (reconhecíveis pela espada e pelo símbolo de Capricórnio).
A dupla apareceu junta no segundo fim de semana do festival no deserto da Califórnia, com Kardashian vestindo uma balaclava ridiculamente grande.
Hamilton também foi visto quase se apresentando na tentativa de se disfarçar – usando boné de beisebol, cachecol e óculos escuros – mas felizmente Backgrid conseguiu tirar uma foto deles caminhando nos bastidores do set de Justin Bieber.
Como explicou uma fonte da indústria: ‘É o truque mais antigo do livro ‘encontrado acidentalmente’ porque dá ao relacionamento uma vantagem mais realista.’
Estelle Manor desvendou o mistério do seu primeiro local de encontro em janeiro – um clube ultra-exclusivo de membros de Cotswolds para atores de Hollywood, financiadores globais e executivos de moda de alto poder.
Seus detalhes de vida ‘discretos’ mudaram de mãos por £ 15.000 com um jornal de capa vermelha. Para onde foi o dinheiro arrecadado ninguém sabe.
Mas se eu estiver certo, foi um golpe de relações públicas caro para o casal que parece ter assumido como missão espalhar seu showmance pelo mundo, sem dúvida gastando centenas de milhares em voos em jatos particulares.
Após seu primeiro encontro em Cotswolds, dois dias depois Kardashian voou para Paris com Hamilton para promover uma colaboração entre Skims, sua empresa de shapewear e vestuário, e a Nike.
Os dois foram fotografados entrando juntos em um hotel de Paris, mas o sinal revelador provavelmente foi intencional quando uma fonte disse à revista People – uma publicação norte-americana que as celebridades chamavam de algo para se promoverem – que era um “encontro romântico”.
Depois, para Tóquio, onde são vistos andando lado a lado, a internet entra em colapso. Hamilton, que terminou em terceiro no Grande Prêmio da China de 2026, estava programado para correr no Japão naquele fim de semana.
Tudo isso levanta a questão – se é uma façanha, por que eles estão fazendo isso? Poderia ser por dinheiro?
Hamilton conquistou um recorde de sete campeonatos mundiais desde que ingressou no circuito em 2007, um feito com o qual muitos sonhavam.
Mas ele também é um empresário astuto que há muito aspira escalar os escalões superiores da celebridade global e da elite da moda.
E quem melhor para facilitar isso do que a rainha da cultura de branding, Kim Kardashian. Eles podem ajudar uns aos outros.
Desde o seu lançamento em 2019, o esquema foi avaliado em 5 mil milhões de dólares (3,7 milhões de libras) e deve muito do seu sucesso a colaborações com algumas das figuras desportivas mais influentes do mundo, como Serena Williams, 44 anos.
Uma fonte disse: “A F1 como esporte cresceu enormemente nos últimos anos e Kim reconhece isso. Lewis é amigo da família e ambos usarão isso a seu favor.
