Durante anos, os chefes da BBC acreditaram que haviam encontrado ouro com Stacey Solomon e Joe Swash – um casal poderoso e vencedor de audiência, cuja vida familiar cuidadosamente elaborada poderia rivalizar com qualquer coisa na ITV.
Mas essas esperanças estão agora frustradas.
Porque revela o quanto a dinâmica do casal mudou agora, Joe deixou dramaticamente a gigante do entretenimento YMU – a agência que outrora representou ele e Stacey – e assinou com a agência rival Off Limits Group, numa tentativa, diz ele, de encontrar “novas ideias” e “novas perspectivas”.
E se isso sinaliza uma mudança, sua carreira recente sublinha isso.
A ex-estrela de EastEnders, duas vezes falida, entrou silenciosamente no mundo das lojas TikTok, promovendo gadgets com preços reduzidos para seus seguidores, em um movimento que está muito longe do ato duplo polido que a BBC uma vez financiou.
Este é, para alguns, um contraste desconfortável.
Enquanto Stacey, 36 anos, construiu um império glamoroso e multimilionário no centro da estratégia de entretenimento da corporação, Joe, 44 anos, parece estar caminhando em uma direção completamente diferente.
“Os chefes da ITV e da BBC queriam desesperadamente que eles trabalhassem, que fossem o próximo casal poderoso, mas não funcionou”, disse-me uma fonte. ‘Agora isso não parece provável. As chances acabaram, é uma pena.
A imagem outrora estranha de Stacey Solomon e Joe Swash está começando a mostrar sinais de tensão
A nova agência de Joe – co-fundada em 2017 pelo ex-astro de Towie, Chris Drake – o coloca entre nomes de reality shows e entretenimento, incluindo a ex-membro do Little Mix Jessie Nelson, 34, a ex-estrela de Love Island, Chris Hughes, 33, e a personalidade de TV Tasha Ghouri, 27.
E isso acontece em um momento em que a imagem pública do casal, antes impecável, já mostra sinais de tensão.
A própria Stacey levantou as sobrancelhas durante uma aparição no This Morning na quarta-feira, quando o apresentador Ben Shepherd, 51, mencionou a ‘adorável’ homenagem de Jo ao Dia das Mães para ela nas redes sociais – apenas para Stacey admitir que não tinha visto.
‘O que ele fez? Eu não vi isso. O que ele disse? Ela disse, apesar da postagem ter sido compartilhada há alguns dias e marcada por Joe em sua conta.
Foi uma troca passageira, mas que sugere fortemente um desligamento com o público que a parceria apresentou esgotou.
Especialmente porque isso acontece poucos dias depois de ouvir Stacey criticar seu marido por ‘vendê-lo vivo’ online, enquanto ela foi vista sem sua aliança de casamento nas últimas semanas.
Brincando com Ben no This Morning, Stacey disse: ‘Não estou usando meu anel? Provavelmente levado para ir ao banheiro ou algo assim.
Stacey acrescentou: ‘Talvez eu tenha deixado cair meu anel no lago… no nosso casamento!’
Juntos, os sinais apontam para um casal cuja imagem cuidadosamente polida está começando a manchar.
A saída de Joe da YMU segue-se à saída silenciosa de Stacey da mesma agência no início deste ano – um movimento que os especialistas insistem que estava longe da divisão ‘amigável e mútua’ descrita publicamente.
Stacey falou com Cat Deeley e Ben Shepherd no programa This Morning da ITV na quarta-feira
A dupla posa em frente à sua casa de cinco quartos de £ 1,2 milhão em Essex
“Aparentemente, a YMU não o suportava e perderam dinheiro”, disse uma fonte, acrescentando que era um sinal “muito, muito mau” para Stacey deixar uma instituição tão grande.
‘Ninguém parece saber o que está acontecendo. Ele não pode se aposentar, ele pagou aquela casa enorme e muitos filhos”, acrescentou a fonte. ‘Ele é o grande ganhador, o ganhador. Um salário será difícil.
Na verdade, a ex-estrela do X Factor é a única proprietária do Pickle Cottage – uma casa de família de cinco quartos e £ 1,2 milhão em Essex comprada em seu nome. O casal tem três filhos, Joe tendo outro filho e Stacey tendo dois filhos de relacionamentos anteriores.
Sua empresa, Key Map Entertainments Ltd, que administra seu trabalho televisivo e negócios comerciais, foi avaliada em £ 10,1 milhões em 2025, um salto significativo em relação aos £ 7,4 milhões do ano anterior. As contas também revelam que Stacey tem £ 7,5 milhões em investimentos e mais £ 1,6 milhão em dinheiro.
Grande parte dessa fortuna veio de um fluxo constante de colaborações altamente lucrativas, incluindo linhas de artigos para casa e moda da Asda com a Primark e George, uma parceria de joalheria com a Abbott Lyon, um empreendimento de cuidados capilares com a REHAB e seu podcast para pais, Here We Go Again.
Em contraste, a carreira de Joe tomou um rumo significativamente diferente.
Mais de duas décadas depois de encontrar fama em EastEnders, ela agora pode ser encontrada vendendo de tudo, desde shampoo e condicionador para crescimento de cabelo até uma máscara eletrônica de massagem ocular de £ 29,99 para seus 107.000 seguidores do TikTok – cada postagem marcada como ‘encomendada’.
Enquanto isso, muitas vezes pode-se ouvir Stacey importunando-o ao fundo, uma vez até dizendo ao marido: ‘Você parece AK ** b’, antes mesmo de ele começar.
A visão corporativa de Stacey e Joe começa a divergir, escreve Olivia Kemp
Tudo isto marca um afastamento surpreendente da imagem unificada que a BBC trabalhou tão cuidadosamente para criar.
‘Este é realmente um novo ponto baixo para Joe’, me disse uma fonte. ‘Você, Stacey, administra um império multimilionário enquanto faz anúncios de gadgets pagos por comissão no TikTok.’
Outro acrescentou: ‘Isso faz você se perguntar se Stacey parou de dar a ele sua mesada.’
O desequilíbrio é evidente há muito tempo. Joe foi declarado falido em 2008 e 2013 depois de não conseguir pagar os impostos, e ele já admitiu ter sido descuidado com o dinheiro durante seus primeiros dias de fama.
E é precisamente esse desequilíbrio – entre a marca polida e multimilionária de Stacey e a trajetória mais errática de Joe – que agora ameaça a imagem cuidadosamente construída que os tornou tão valiosos em primeiro lugar.
Juntos, Stacey e Joe se tornaram uma das duplas mais queridas da BBC na tela.
Sua série Stacey & Joe – que acompanhou sua vida familiar mesclada – foi projetada para consolidar seu status como a resposta da corporação a um novo tipo de casal de celebridades requisitado: autêntico, caótico e comercialmente irresistível.
Juntamente com o programa de organização de sucesso de Stacey, Sort Your Life Out, formou a espinha dorsal de uma marca lucrativa e focada na família, na qual a BBC investiu pesadamente.
Mas quando as filmagens da terceira série de Stacey & Joe não prosseguiram conforme planejado em dezembro, apesar da equipe estar contratada e do cronograma liberado, o alarme disparou nos bastidores.
‘Era para entrar em produção em dezembro’, me disse uma fonte. ‘A BBC dirá que foi suspenso, mas quem sabe. É tudo muito estranho. É um dos maiores shows deles, não é normal.
E os sintomas da tensão às vezes chegam aos olhos do público.
Durante as filmagens em 2024, a dupla foi vista tendo uma discussão acalorada na estação de trem Westcliffe-on-Sea em Essex, com Joe visto invadindo a rua, fumando um vaporizador, enquanto Stacey começou a chorar enquanto as equipes de filmagem assistiam.
“O problema é o seguinte: nem sempre é tão bonito quanto parecem”, disse uma fonte que os conhece.
Posteriormente, foi alegado que a dupla foi a uma sessão de aconselhamento de casal para resolver problemas, incluindo problemas de comunicação e o impacto do diagnóstico de TDAH de Joe.
Um episódio de Stacey e Joe mostra até Joe sentindo um ‘problema’ na vida ‘perfeita’ de Stacey.
Tudo isto confronta a BBC com uma realidade desconfortável.
Com Joe agora traçando um caminho diferente e seu ato duplo, antes fácil, mostrando rachaduras visíveis dentro e fora da tela, a visão de Stacey e Joe da corporação começa a divergir.
