Johnnie Walker criou um novo whisky – para quem não gosta da bebida nacional da Escócia.
A marca está lançando Johnnie Walker Red Soul projetado para oferecer um uísque mais acessível para quem não bebe uísque.
Tem um sabor mais doce e suave do que a bebida tradicional e evita qualquer fumaça que desanime alguns consumidores.
A nova bebida foi inventada quando pesquisas mostraram que mais de um quarto dos consumidores de uísque não escocês estão abertos à categoria, mas procuram um sabor mais doce.
Vendido no varejo por £ 25 ‘acessíveis’ por garrafa, os clientes são aconselhados a adicionar Johnnie Walker Red Soul Lemonade e uma pitada de sal marinho e uma guarnição de morango.
John Williams, diretor global de whisky da Diageo, proprietária da Johnnie Walker, disse: “Uma das coisas que faz da Johnnie Walker um líder global é a nossa capacidade de oferecer opções em todas as faixas de preço e responder às crescentes necessidades dos consumidores, sejam eles amantes de whisky ou completamente novos na categoria.
O sabor doce e suave do Johnnie Walker Red Soul é voltado para quem não bebe uísque
‘A Red Label é líder de mercado e motor de crescimento global há mais de 35 anos. É um ícone de qualidade que está a recrutar novos consumidores de whisky – especialmente mulheres e públicos mais jovens – mas, para alguns, ainda não é considerada uma bebida simples e social.
‘Johnny Walker Red Soul mostra o outro lado do whisky – macio, levemente adocicado e perfeito para misturar. Vemos isso como uma ótima opção para quem procura uma bebida destilada de qualidade a um preço mais acessível.
O culminar de anos de experimentação, Johnnie Walker Red Soul é descrito como “construído em torno da rica doçura da baunilha, desdobrando-se com notas de calda de caramelo e carvalho suave antes de se estabelecer em um final suave e cremoso”.
A Master Blender Emma Walker, que projetou o uísque, disse: “Eu realmente saúdo a oportunidade de desenvolver o Johnnie Walker Red Soul.
‘Johnny Walker Red Label sempre ocupou um lugar especial para mim – há muito tempo adoro sua energia ousada e picante e a maneira como ele traz vibração a qualquer ocasião. É uma mistura com personagens reais.
‘Com Red Soul, eu queria explorar uma expressão diferente desse espírito. Mantivemos o núcleo vivo e acessível que define o Red Label, mas optamos por diminuir a vibrante doçura e suavidade da baunilha, afastando-nos deliberadamente das notas esfumaçadas para criar algo mais brilhante.
‘Era um perfil de sabor projetado para atrair um público mais jovem que talvez nunca tivesse experimentado uísque antes.
‘O resultado é um whisky aberto e incrivelmente versátil – que brilha em porções simples e é perfeitamente adequado para momentos aconchegantes e espontâneos com amigos.’
Johnnie Walker foi fundado em Kilmarnock, Ayrshire em 1820 e é o uísque escocês mais vendido do mundo.
No ano passado, a marca contratou a sensação pop norte-americana Sabrina Carpenter para promover seus produtos para um público mais jovem.
Eles esperam capitalizar a popularidade do jovem de 26 anos, que tem 50 milhões de seguidores no Instagram.
