Quando Joe Swash chegou pela primeira vez a Albert Square em 2003, o jovem ator de EastEnders foi apelidado de ‘Espadachim’ – uma estrela de novela amante de festas cujas travessuras fora da tela eram quase tão famosas quanto seu personagem.
Mais de duas décadas depois, parece que a carreira da ex-estrela de novela, duas vezes falida, tomou um rumo inesperado.
Hoje em dia, Joe, 44, pode ser visto promovendo com entusiasmo todos os tipos de itens diversos na loja TikTok – açoitando de tudo, desde shampoo e condicionador para crescimento de cabelo até uma máscara eletrônica de massagem ocular de £ 29,99 para seus 107.000 seguidores.
Cada vídeo tem um rótulo pequeno, mas revelador: ‘Comissão Paga’. Eles anunciam.
É uma visão curiosa – até porque enquanto o próprio Joe está ocupado comprando gadgets online a preços reduzidos, a sua esposa Stacey Solomon construiu uma das marcas privadas mais lucrativas da Grã-Bretanha. Seu império de £ 10 milhões abrange programas de televisão, parcerias de marcas e linhas de produtos.
Enquanto isso, inúmeros vídeos da loja TikTok mostram Joe tentando vender o gadget do jogo enquanto Stacey, 36, o azara em voz alta ao fundo.
E se os vídeos pretendem apresentar a dupla como um ato duplo ultracaótico, alguns observadores acreditam que a visão de Joe vendendo produtos online dá uma sensação um pouco mais desesperada.
‘Este é realmente um novo ponto baixo para Joe’, me disse uma fonte. ‘Você, Stacey, administra um império multimilionário enquanto faz anúncios de gadgets pagos por comissão no TikTok.’
Joe Swash e Stacey Solomon nos Baftas do ano passado. O casal tem uma série da BBC, Stacey e Joe, que dá aos espectadores uma visão de sua vida doméstica em Pickle Cottage.
Outro acrescentou: ‘Isso faz você se perguntar se Stacey parou de dar a ele sua mesada.’
Se Joe esperava que o empreendimento o expusesse como um empreendedor online experiente, a realidade parece menos polida, já que Stacey pode ser ouvida zombando abertamente dos produtos e de seus esforços para promovê-los nos vídeos.
Em um deles, Stacey diz ao marido: ‘Você parece um AK ** b’, antes de ele começar.
Implacável, Joe continuou. ‘Ok, então é um pequeno segmento que chamarei de ‘experimente antes de comprar’,’ ele explica. — Eu experimentaria antes de você comprar. Se funcionar, avisarei você sobre isso. Se for um monte de merda…’
Fora das câmeras, Stacey imediatamente interrompe: ‘Isso parece um monte de merda.’
O item em questão é uma máscara de £ 29,99 projetada para massagear o rosto enquanto sopra suavemente o ar ao redor dos olhos. Mas Stacey não está impressionada.
— O que você quer dizer com isso está soprando nos seus olhos? Qual é o objetivo? Você terá os olhos mais secos de Essex”, diz ela.
Em outro lugar, ele tenta convencer os espectadores com o shampoo e condicionador Waterman, que é vendido por £ 25 e promete ajudar a combater a queda de cabelo.
‘Se você perdeu seu cabelo e está tentando recuperá-lo…’ começou Joe. Mas, novamente, seu discurso de vendas foi rapidamente prejudicado por sua esposa.
‘Desista do companheiro fantasma. Faça a barba”, diz Stacey. ‘Posso dizer agora que não vai funcionar.’
Quando Joe se inclina para sussurrar o preço de £ 25 do produto, Stacey fica chocada ao saber quanto ela gastou.
“Você também pode fazer um transplante de cabelo”, ela exclama. ‘Quando você comprou quatro deles, você poderia ter se mudado para a Turquia.’
Por mais divertidos que sejam os vídeos, eles também revelam uma divergência interessante entre as trajetórias profissionais do casal.
Porque enquanto Joe passa a promover gadgets pagos por comissão no TikTok, as atividades comerciais de sua esposa ficam mais fortes.
Arquivos recentes mostram que a empresa de Stacey, Key Map Entertainments Ltd, que administra seu trabalho na televisão e negócios comerciais, valia £ 10,1 milhões em 2025, um salto significativo em relação aos £ 7,4 milhões do ano anterior. As contas também revelam que Stacey tem £ 7,5 milhões em investimentos e mais £ 1,6 milhão em dinheiro.
Grande parte dessa fortuna veio de um fluxo constante de colaborações altamente lucrativas, incluindo linhas de artigos para casa e moda da Asda com a Primark e George, uma parceria de joalheria com a Abbott Lyon, um empreendimento de cuidados capilares com a REHAB e seu podcast para pais, Here We Go Again.
Em contraste, a história financeira de Joe tem sido muito menos estável.
O ator alcançou a fama pela primeira vez em 2003, interpretando Mickey Miller em EastEnders, tornando-se uma figura popular. Mas em 2008, os produtores ficaram sem enredo para o personagem e o expulsaram da série.
Naquele mesmo ano, Joe reviveu brevemente sua sorte em I am A Celebrity… Get Me Out Of Here!, emergindo como um favorito dos fãs da selva.
Mas a vitória não diminuiu a sua estabilidade financeira.
Ele foi declarado falido depois de não pagar impostos em poucos meses e, em 2013, foi declarado falido pela segunda vez – novamente por causa de contas não pagas ao HMRC.
Em 2017, Joe admitiu que ficou obcecado por dinheiro depois de encontrar a fama. “Entrei em EastEnders e fui irresponsável com dinheiro”, disse ele. ‘Eu destruí coisas que não precisava. Saí todas as noites e tinha uma casa hipotecada. Quando você é jovem, você acha que isso nunca vai acabar. Pensei que passaria anos em EastEnders.
A ex-estrela de novela também falou abertamente sobre sua luta com os gastos e as compras emocionais que fez na Loja TikTok.
Joe Swash testa um massageador ocular em um vídeo promocional no TikTok
Stacy e Joe se beijam em seu programa de televisão. O casal está junto desde 2016 e se casou em 2022
O casal tem uma família mista de seis filhos – três que tiveram juntos e três de relacionamentos anteriores
Falando no podcast do comediante Tom Price, My Met But A Toaster, no ano passado, Joe admitiu que compra regularmente gadgets peculiares online, culpando seu TDAH pelo que ele descreve como um “vício” na plataforma.
Uma compra, ele revelou descaradamente, foi um estilingue de brinquedo de frango – do qual ele comprou 20.
“Terei grandes problemas (com Stacey) porque desperdicei mais dinheiro em algum outro produto sem valor”, disse ele. ‘Ele não está confortável com meu vício em TikTok.’
Parece que sua sorte financeira realmente mudou depois de conhecer Stacey. Hoje o casal mora junto em Pickle Cottage, uma propriedade de cinco quartos e £ 1,2 milhão em Essex, onde criam sua família mesclada de seis filhos – três que tiveram juntos e três de relacionamentos anteriores.
Mas, digamos, a casa foi comprada inteiramente em nome de Stacey. Embora o casal se apresente publicamente como uma parceria igualitária, fontes dizem que ela é há muito tempo a força motriz financeira da família.
‘Stacey ganha muito’, me disse uma fonte do setor. ‘Ele construiu impérios.’
A série do casal na BBC, Stacey & Jo, deu aos espectadores uma visão de sua vida doméstica em Pickle Cottage, apresentando o mundo cuidadosamente elaborado de projetos de artesanato e reformas residenciais de Stacey.
Mas momentos do programa ocasionalmente sugeriam a tensão borbulhando sob a superfície do dueto lúdico da dupla.
Em um episódio, Joe admite que às vezes sente um ‘problema’ na vida ‘perfeita’ de Stacey – um comentário que os telespectadores sentiram que fala muito sobre o desequilíbrio entre os dois.
Para aqueles que acompanharam de perto a família Solomon-Swash, a admissão não será nenhuma surpresa.
Afinal, embora Stacey possa estar ocupada construindo sua marca pessoal, parece que aqueles ao seu redor estão cada vez mais encontrando suas próprias maneiras de lucrar com isso rapidamente.
Como revelei na semana passada, a irmã mais velha de Stacey, Gemma Solomon, 37, começou a vender produtos da linha comercial da própria estrela a preços baixos no aplicativo de revenda Vinted.
Os itens listados na página de Gemma incluem várias peças para George at Asda da coleção Stacey’s At Home com Stacey Solomon, incluindo taças de vinho que normalmente custam £ 8 por apenas £ 2 e um pacote de três castiçais listados pelo mesmo preço.
Embora Gemma diga que os lucros das vendas do Vinted irão para instituições de caridade, as listagens fazem parte de uma promoção paga com a plataforma, o que significa que ela provavelmente se beneficiará financeiramente com a parceria.
Para uma mulher cuja marca se baseia na venda da aspiracional perfeição doméstica, tudo isso pinta um quadro bastante curioso de Stacey.
Se o mais recente empreendimento de Joe no TikTok servir de referência, ele também parece ansioso para encontrar uma nova maneira de lucrar com seu império – mesmo que seja hackeado por sua esposa multimilionária ao fazê-lo.
