Garras totalmente pintadas são lançadas enquanto dois dos titãs da beleza mais poderosos da Irlanda se preparam para um confronto para lançar produtos muito semelhantes na mesma semana.
Suzanne Jackson, a fundadora da SOSU Cosmetics que construiu um império do zero, chegará às prateleiras com Pippa O’Connor Ormond, a modelo que virou magnata cuja linha POCO se tornou uma das marcas de beleza mais populares da Irlanda.
Inspirados pelo fenômeno da ‘pele de vidro’ da Coreia do Sul na mesma semana, ambos estão aproveitando ao máximo o altamente cobiçado mundo da K-beauty, lançando linhas que transformam a pele.
Para os não iniciados, K-beauty (beleza coreana) é um fenômeno relativamente novo de cuidados com a pele que atingiu a Costa Oeste.
Originou-se no Oriente, onde as mulheres orientais são famosas pela sua aparência clara e jovem.
É agora conhecido mundialmente como o padrão ouro para cuidados com a pele, proporcionando hidratação, esfoliação suave e aquele indescritível “brilho a brilho”.
Agora, Suzanne e Pippa estão trazendo esse segredo inspirado em Seul para a Irlanda.
Então, com os dois dominantes lutando pelo primeiro lugar, quem realmente tem a fórmula da vitória?
Famosa pelo seu estilo de vida, Suzanne Jackson saiu pela primeira vez da armadilha da beleza K com o lançamento da sua gama ‘Sosu-K’, anunciada como uma coleção abrangente que promete ‘redefinir’ a tez.
Linha SoSu Skin Renew
Para não ficar para trás, Pippa aborda Poco Skin, uma seleção com curadoria de itens essenciais projetados para mulheres em movimento.
De acordo com as ações que impulsionaram Suzanne ao estatuto de multimilionária – as suas últimas contas mostram que ela acumulou conservadores 10 milhões de euros – ela apostou tudo no elemento ritualístico da K-beauty.
Sua linha inclui uma dupla de limpeza dupla ‘destacada’, considerada o Santo Graal dos cuidados com a pele coreanos.
Fontes próximas ao acampamento SOSU dizem que Suzanne passou dois anos aperfeiçoando a textura, concentrando-se em alternativas aos ingredientes fermentados e mucina de caracol.
Seu soro luminoso já deixou as redes sociais em frenesi, com fãs alegando que ele fornece um efeito de ‘filtro instantâneo’. A visão de Suzanne é máxima: mais ação, mais brilho e mais glamour.
Pippa, fiel à sua marca pessoal mais descontraída, optou por uma filosofia menos é mais. Sua linha de skins POCO concentra-se em heróis multitarefas.
A estrela do show K-Beauty de Pippa é o Hidratante Hydra-Cloud, que usa tecnologia coreana avançada para reter a umidade por 24 horas.
Linha Dream Glow da Poco Beauty – A linha de skins POCO de Pippa O’Connor concentra-se em heróis multitarefas. Concentra-se em heróis multitarefas.
Enquanto Suzanne se concentra no processo, Pippa se concentra nos resultados para a ocupada mãe de três filhos.
Ele vem em uma embalagem elegante, simplificada e silenciosamente luxuosa que parece cara em qualquer penteadeira.
É claro que, numa crise de custo de vida, a batalha é muitas vezes vencida no caixa.
Suzanne permanece fiel às suas raízes de luxo acessível. Com preços que variam normalmente entre os 15 e os 35 euros, ela tem como alvo firme o mercado da Geração Z e da geração Millennial, que pretendem cuidados de pele de alto desempenho sem o preço de designer.
Pippa, no entanto, está posicionando o POCO Skin um pouco acima no mercado.
Com alguns produtos a atingir a marca dos 45 euros, ela está a cortejar o comprador investidor, a mulher que costumava comprar cremes de primeira linha como La Mer ou Charlotte Tilbury, mas agora quer algo mais acessível e quer apoiar marcas irlandesas.
Quando se trata de cultivar clientes fiéis, uma comunidade leal se traduz em dinheiro vivo e frio.
Essa é a natureza da esfera da mídia social: as pessoas não estão mais comprando um produto, estão comprando uma pessoa e, por extensão, um círculo virtual de amigos.
Ao investir na marca de um influenciador anônimo, os consumidores são cooptados a se sentirem parte de um ciclo.
Não é incomum que pessoas comuns compartilhem instantaneamente fotos de suas compras recentes ou capturas de tela de seus carrinhos de compras online, como se fizessem parte do círculo íntimo de um influenciador especial.
É o oposto do efeito Meninas Malvadas, onde a adesão leva você a um círculo de elite.
Quando há competição entre dominantes, as lutas pelo poder entre os seus seguidores intensificam-se.
Os próprios influenciadores estão perfeitamente conscientes do poder que exercem sobre seus fãs.
Não é incomum – na verdade, é obrigatório – quando novos produtos são lançados e reagem com comentários lisonjeiros de influenciadores ou entusiasmo enérgico por pesquisas exploratórias de sua base de olhos arregalados.
As taxas de engajamento entre influenciadores e influenciadores disparam em um esforço para trazê-los mais para o grupo e não vê-los se desviarem para marcas rivais.
É uma estratégia de marketing à prova de falhas que serviu tremendamente a Suzanne e Pippa.
A dupla está ciente de que o mercado de beleza irlandês está lotado e há sempre um novo e lindo pargo nas redes sociais esperando para intervir.
Portanto, é uma prova da sua respectiva tenacidade o facto de terem mantido o seu elevado estatuto.
Suzanne, com seus 300.000 seguidores, tem o exército ‘SoSueMe’ atrás dela. Seu marketing consiste em fotos brilhantes e de alta octanagem em Dubai e tutoriais TikTok de alta energia.
Ela é a ‘garota comum’ que fez sucesso, e seus seguidores estão prontos para aderir ao seu estilo de vida de ‘chefe vadia’.
Pippa, por sua vez, ocupa um espaço diferente. Ela é o epítome da elegância aspiracional.
Seus 400.000 seguidores acompanham suas dicas de design de interiores e vida familiar, como sua maquiagem. Quando Pippa diz que um creme funciona, seus leques (“pipetas”) esvaziam as prateleiras em minutos.
À medida que os dois magnatas se enfrentam, a indústria está observando de perto. O mercado conseguirá sustentar dois grandes lançamentos de K-beauty de duas das maiores estrelas do país?
Se você deseja uma experiência coreana completa de dez passos com todos os recursos, o Sosu – K de Suzanne é o seu vencedor. Ele oferece a aparência divertida, moderna e de alto brilho da pele de vidro que está dominando o Instagram.
Porém, se você procura um conjunto sofisticado e esquece as rotinas adequadas a um estilo de vida agitado, a pele POCO de Pippa pode estar na vanguarda. Parece uma opção adulta para quem deseja obter os benefícios da tecnologia coreana sem etapas complicadas.
Uma coisa é certa: a grande divisão dos cuidados com a pele já começou. O debate está acirrado em salões e cafeterias de todo o país.
Normalmente só pode haver uma rainha no mundo da beleza irlandesa. Mas à medida que a K-Beauty domina o mundo, pode haver espaço suficiente para dois no trono.
Para ajudá-lo a decidir qual fórmula Mogul combina com sua vaidade, aqui está uma análise técnica dos ingredientes e onde essas potências de beleza são feitas.
Pippa O’Connor: Um pouco de pele
Pippa O’Connor da POCO. Se você procura um conjunto sofisticado e esquece a rotina para se adequar a um estilo de vida agitado, a pele POCO da Pippa pode estar na vanguarda.
• Onde é feito: Os produtos Pippa são fabricados na Itália. Conhecido pelos cosméticos de luxo de alta qualidade e pelos padrões de “beleza limpa”, o laboratório italiano é onde muitas das principais marcas de designers do mundo (como Charlotte Tilbury ou Chanel) desenvolvem as suas fórmulas.
• Ácido 3-O-Etil Ascórbico: É um derivado altamente estável e não inflamável da vitamina C em seu Universal Glow Serum, que é usado para iluminar a pele sem o ‘tang’ frequentemente associado ao ácido L-ascórbico puro.
• Ceramida: Sua linha Skin Flood contém ceramidas para reparar a barreira da pele, essencial para o clima irlandês, que pode ser agressivo para peles sensíveis.
• Raiz de Marshmallow e Raiz de Alcaçuz: Eles são usados como agentes clareadores naturais para reduzir a hiperpigmentação e vermelhidão.
• Esqualeno: Um emoliente de origem vegetal que imita a oleosidade natural da pele é usado para fornecer um acabamento com brilho interno e não oleoso.
Suzanne Jackson: Sosu-K
Suzanne Jackson da SoSu. Se você deseja uma experiência coreana completa de dez passos com todos os recursos, o Sosu – K de Suzanne é o seu vencedor.
• Onde é feito: A linha de cuidados com a pele de Suzanne (abaixo) é fabricada na Coreia do Sul. Produzido na “casa” da K-beauty, ele utiliza tecnologia de fermentação específica e experiência de laboratório pelas quais os fabricantes sul-coreanos são mundialmente conhecidos.
• Ingredientes de fermentação: Muitos produtos SOSU-K usam fermentação (como galactomyces), que quebra a estrutura molecular para que os nutrientes possam penetrar mais profundamente na pele.
• Substitutos para Mucina de Caracol: Para conseguir aquele deslizamento de “pele de vidro” sem usar ingredientes de origem animal, ele usa alternativas botânicas que imitam as propriedades reparadoras das secreções de caracol.
• Niacinamida e Adenosina: Estes são os cavalos de batalha da sua gama, visando o tamanho dos poros e as linhas finas, respetivamente.
• Multicomplexo de Ácido Hialurônico: A maioria das linhas apresenta vários pesos de ácido hialurônico que podem hidratar as camadas superficiais e mais profundas da derme.
julgamento
Se você deseja uma experiência sul-coreana autêntica e certificada em laboratório, Suzanne é a sua escolha. Se você adora acabamentos luxuosos italianos e uma abordagem científica de “beleza limpa”, Pippa ganha o dia.
