MILÃO (AP) – Eileen Gu e todos os outros Esquiador de estilo livre Espere pela pontuação perto de um grande refrigerador da marca Powerade e depois saia sem beber.
Garrafas de bebida esportiva azul estão empilhadas na área de penalidade do hóquei. Até o tecido da patinação artística é cheio de drama Área “Beije e chore” é marcado
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Um dos destaques das Olimpíadas costuma ser a ausência de publicidade em pistas, rinques e pistas. Mas cada vez mais Jogos de Milão CortinaOs patrocinadores estão entrando em ação.
“Estamos abrindo essas oportunidades para parceiros”, disse Anne-Sophie Vaumard, diretora de marketing do Comitê Olímpico Internacional, na quarta-feira, acrescentando que os produtos dos patrocinadores podem agora estar “organicamente presentes” de forma mais ampla.
A recuperação do fabricante francês de bens de luxo aparentemente acelerou LVMH colocou sua marca Louis Vuitton em destaque na cerimônia de abertura das Olimpíadas de Paris de 2024
“Parece que havia uma necessidade e um desejo crescente por parte dos patrocinadores de que o COI mostrasse mais valor no programa TOP (para os maiores parceiros)”, disse Terence Burns, que trabalhou com marketing no órgão olímpico e prestou consultoria sobre candidaturas de patrocinadores e anfitriões, à Associated Press.
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Há colocação de produtos na TV, mesmo que ainda seja moderada em comparação com a maioria dos esportes americanos. Dentro da arena olímpica, os espectadores ouvem os gritos dos locutores e veem o logotipo no telão.
Tudo isso está acontecendo como novas oportunidades para patrocinadores Olimpíadas de Los Angeles 2028.
O COI procura criar valor adicional no seu principal programa, que tem sido um sucesso financeiro para a organização há quatro décadas. Milão tem 11 patrocinadores principais, depois de Paris ter 15. As receitas caíram ligeiramente para US$ 560 milhões em dinheiro e serviços em 2025, em comparação com US$ 871 milhões em 2024.
A diversão de assistir hóquei em campo é diferente
Um jogo de hóquei olímpico parece limpo e não comercial na TV para os fãs da NHL acostumados a ver patrocinadores no tabuleiro. No local é um pouco diferente.
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“Não faça isso, onda Cero!” Um locutor ruge, conectando Uma marca de cerveja sem álcool Uma tentativa de animar a torcida em uma tarde tranquila de jogo com aceno pelo campo.
Uma montadora é mencionada com “Stellantis freeze cam”, e uma entrevista com um boxeador durante um intervalo entre os períodos é “graças à Salomon”, uma marca de roupas de esqui que assinou um contrato de patrocínio com o comitê organizador do Milan Cortina.
Burns acredita que os logotipos das arenas olímpicas aumentam o moral dos patrocinadores, mas são relativamente menos valiosos do que as grandes campanhas que eles costumam realizar no ano anterior aos Jogos.
“Acho que é um ‘attaboy’ psicológico ver sua marca em um quadro em algum lugar durante e próximo às Olimpíadas”, disse Barnes. “Entendi, mas mostre-me como isso ajuda você a vender mais coisas.”
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Uma tendência de longo prazo antes das Olimpíadas de Los Angeles em 2028
D Carta OlímpicaUma espécie de constituição para os Jogos estabelece que qualquer logótipo numa instalação olímpica deve ser aprovado por “motivos extraordinários”, mas o COI tem gradualmente relaxado as suas restrições.
“O mundo olímpico se move lentamente, e deveria. É uma marca de 3.000 anos, então eles precisam ter cuidado com ela”, disse Barnes.
Há pouco mais de uma década, a política de “espaços limpos” era tão rigorosa que a equipe do COI verificava os secadores de mãos nos banheiros das arenas para garantir que a marca do fabricante estava coberta com fita adesiva.
Para as Olimpíadas de Tóquio de 2021, os atletas foram proibidos de promover seus patrocinadores pessoais nas redes sociais. relaxar Depois de um desafio legal na Alemanha.
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Nas Olimpíadas de Paris, os atletas entregaram um telefone para uma “selfie da vitória olímpica apresentada pela Samsung” antes que as medalhas fossem distribuídas no pódio da marca Louis Vuitton, uma nova tradição que continua nos Jogos Cortina de Milão.
Vaumard, diretor de marketing do COI, “reconheceu a necessidade de estar ciente do legado dos Jogos (Olímpicos) e da singularidade da apresentação”.
nova oportunidade
Los Angeles abrirá novos caminhos no patrocínio olímpico.
Pela primeira vez, o COI deu aprovação Vendendo direitos de nomenclatura Para locais em um programa piloto. O local de vôlei de Anaheim manterá seu nome Honda Center, assim como faz com os jogos da NHL, e a Comcast está transformando sua marca em uma arena temporária para squash.
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Até agora, os estádios com nomes de patrocinadores tiveram que mudar para nomes genéricos para as Olimpíadas. A O2 Arena de Londres tornou-se a North Greenwich Arena para basquete e ginástica em 2012, e uma série de estádios de futebol franceses foram renomeados para 2024.
Burns previu que o COI poderá sofrer pressão dos organizadores de Los Angeles para tomar medidas mais favoráveis aos patrocinadores e recuar em alguns pedidos para proteger a marca olímpica.
“Não é absurdo pensar que a Louis Vuitton ou mesmo a Samsung em Los Angeles veriam o que aconteceu num palco em Paris”, disse Barnes.
“É sua responsabilidade fiduciária tentar ganhar o máximo de dinheiro possível. Portanto, eles vão procurar toda e qualquer oportunidade para gerar receita incremental com os patrocinadores. É papel do COI como franqueador proteger isso.”
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O redator da AP Sports, Graham Dunbar, contribuiu para este relatório.
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