Um anúncio da Transport for London que mostrava um homem negro a assediar uma rapariga branca num autocarro foi proibido por “reforçar estereótipos raciais negativos”.
O anúncio do Facebook faz parte da campanha ‘Aja como um amigo’ da autoridade de transportes, que incentiva as pessoas a intervir com segurança caso testemunhem assédio sexual ou crime de ódio na rede Transport for London (TFL).
Mostra um homem negro abusando verbalmente de uma jovem com um amigo branco sentado ao lado da vítima e ‘encaixando-a’.
Um espectador reclamou que o anúncio era irresponsável, prejudicial e ofensivo por perpetuar estereótipos raciais negativos sobre adolescentes negros.
TfL disse à Advertising Standards Authority (ASA) que ambos os personagens intimidaram as vítimas e exibiram comportamento ofensivo.
O anúncio foi um dos três feitos para mídias sociais que foram cortados do filme de dois minutos ‘Act Like a Friend’.
Os outros dois cortes mostram um homem branco cometendo um crime de ódio contra uma mulher negra e um homem branco cometendo um crime de ódio contra outro homem branco.
A TfL disse que qualquer combinação de anúncios de campanha seria veiculada três vezes para um membro típico do público do Facebook.
O anúncio mostra um homem negro abusando verbalmente de uma jovem com um amigo branco, que se senta ao lado da vítima e a dá um boxe.
O anúncio foi um dos três criados para mídias sociais que foram cortados do filme de dois minutos ‘Act Like a Friend’.
TfL disse à Advertising Standards Authority (ASA) que ambos os personagens intimidaram as vítimas e exibiram comportamento ofensivo
A ASA decidiu que o anúncio não deveria ser exibido novamente na forma reclamada
Ele estimou que a probabilidade de uma pessoa ver apenas o corte do conteúdo da reclamação é de cerca de 2%.
Para garantir que representam a população de Londres em todas as suas campanhas, a TfL disse que usou um rastreador de diversidade de elenco personalizado.
A ASA disse que era possível visualizar o anúncio isoladamente.
A ASA disse: “Percebemos que havia um estereótipo racial negativo baseado em relacionamentos e comportamentos ameaçadores entre homens negros, incluindo adolescentes. Avaliamos se o anúncio reforçava esse estereótipo.
“O anúncio mostra um adolescente negro abusando verbalmente de uma garota branca. Embora o amigo branco apareça no anúncio e no filme de dois minutos, o anúncio não o mostra intimidando coletivamente a vítima.
“O único agressor no anúncio era um adolescente negro.
«Embora compreendamos que a TfL queria apresentar uma gama de diversidade e cenários em toda a sua campanha, considerámos o impacto do anúncio, quando visto isoladamente, de perpetuar um estereótipo racial negativo sobre os homens negros como perpetradores de comportamento ameaçador.
‘Com base nisso, concluímos que o anúncio retrata um estereótipo prejudicial, é irresponsável e pode causar ofensa grave.’
A ASA decidiu que o anúncio não voltaria a aparecer na forma reclamada, acrescentando: ‘Pedimos à TfL que garanta que os anúncios futuros sejam socialmente responsáveis. Pedimos-lhes que evitem perpetuar estereótipos prejudiciais e causar graves ofensas raciais.’
Um porta-voz da TfL disse: ‘Nosso objetivo é garantir que nossa publicidade reflita a população diversificada de Londres e não perpetue quaisquer estereótipos, assim como garantimos que nossos serviços sejam tão justos, acessíveis e inclusivos quanto possível.
“Lamentamos que este anúncio nas redes sociais – uma versão abreviada do anúncio completo de dois minutos apresentando diferentes etnias – fique abaixo dos nossos elevados padrões habituais quando visto isoladamente.
«Embora muito poucas pessoas tenham visto este pequeno anúncio isoladamente, estamos empenhados em defender os padrões da ASA para todas as nossas campanhas e não estamos a utilizar este pequeno anúncio na nossa campanha em curso para encorajar as pessoas a apoiarem outros passageiros alvo de crimes de ódio, crimes sexuais e assédio na nossa rede de transportes.»
