Se há uma palavra que descreva a estratégia de gestão Six Flags, ela seria “implacável”.
Anos de vendas inferiores aos seus parques com passes anuais baratos não produziram resultados financeiros positivos para a empresa. Então, o que o Six Flags fará em 2026? Continua vendendo passes anuais baratos, mas desta vez a empresa vai torná-los ainda mais baratos.
Isso funcionaria, não é?
O Six Flags anunciou que permitirá aos titulares de passes e membros do nível Gold acesso a todos os parques em uma de suas quatro regiões de origem na América do Norte, bem como ao seu parque de origem. A empresa está realizando vendas de passes Silver de baixo nível em parques selecionados, atualizando-os para o nível Gold sem custo adicional.
Isso significa que agora você pode comprar um Gold Pass para o Six Flags Magic Mountain por apenas US$ 90. Esse passe leva você a dois parques, Knott’s Berry Farm e Six Flags na Bay Area, gratuitamente durante todo o ano. O único problema é que o passe não inclui estacionamento diário de US$ 35 em Knotts, mas oferece estacionamento gratuito em outros parques.
No Knott’s, você pode comprar um Gold Pass por US $ 140 que leva você aos parques Magic Mountain e Bay Area, mas novamente não dá direito ao estacionamento gratuito do Knott’s. Para isso, você precisará comprar um Prestige Pass de US$ 300, que inclui acesso a todos os parques Six Flags na América do Norte e outras vantagens, incluindo um Fast Lane de uso único por visita. Ou você pode comprar um passe de estacionamento para todas as estações por US$ 90, mas como o Prestige Pass é vendido apenas por US$ 70 extras, duvido que a maioria dos fãs opte por isso.
Six Flags também está mudando seu programa Perks and Play este ano para estender esses benefícios a todos os titulares de passes e membros. Os benefícios não são mais desbloqueados após um certo número de visitas, embora o Six Flags diga que os titulares do passe podem receber benefícios surpresa de “bônus” com base em suas visitas. Os privilégios ainda só podem ser resgatados no seu parque de origem.
Este é um ótimo negócio para os fãs – espere um pouco do Knott’s Berry Farm sem incluir estacionamento gratuito. Odeio quando parques temáticos como Disneyland e Knott não incluem estacionamento com passes anuais. Pagar aos hóspedes cada vez que eles usam seu passe esconde o verdadeiro custo desse passe.
Mas o grande custo oculto do acordo Six Flags Pass está colocando em risco o futuro da empresa. Com a Disney, a Universal e até mesmo Herschend investindo muito dinheiro em novas atrações, o Six Flags precisava arrecadar dinheiro não apenas para saldar sua enorme dívida, mas também para construir novas atrações de classe mundial para competir com seus rivais. Caso contrário, os fãs não irão, não importa o preço.
Passes baratos não podem render tanto dinheiro, como não acontecia com o Six Flags no passado. A certa altura, parece agora inevitável que o Six Flags tenha de vender parques com baixo desempenho para angariar esse dinheiro e concentrar o investimento nos seus principais parques. Talvez esta promoção de passe seja a maneira do Six Flags de atrair os fãs de seus parques condenados a visitar outros parques sobreviventes em sua região do país?
