O chefe de um importante restaurante de Londres atacou influenciadores “dirigidos” depois que sua última inauguração foi afetada por um “surto semelhante ao de uma gripe” de criadores de conteúdo.
Jeremy King, T.Ele está atrás de algumas pessoas na capital Os restaurantes mais emblemáticos, incluindo Ivy e Lay Caprice, voltado para clientes “movidos por câmeras”.
O parque foi inaugurado há menos de dois anos, mas já está lotado de influenciadores que o declaram seu novo “local favorito para café da manhã”.
King, de 71 anos, cujos restaurantes são frequentados há muito tempo por celebridades de primeira linha, disse que a situação era tão grave que agora estava a perder clientes devido ao seu comportamento perturbador.
Ela afirma que influenciadores da moda vieram ao restaurante com malas cheias de roupas diferentes e sessões de fotos coordenadas nos ‘lindos’ banheiros e na escada em espiral dentro do local.
Outros reclamaram que a comida estava esfriando para tirar fotos da mesa, enquanto um grupo de dez mulheres bloqueou o acesso ao banheiro enquanto tirava fotos e até trouxe seu próprio sistema de som.
King disse que o respeito deles foi “substituído por um sentimento de direito” e que tal comportamento “ultrapassou os limites”, gerando reclamações de outros convidados.
Ele agora está reprimindo o ataque desses influenciadores, colocando enormes outdoors e contratando pessoal de segurança para intervir quando eles perturbarem outros clientes.
Mas, aparentemente, isso desencadeou uma guerra online, com alguns influenciadores encontrando maneiras de revidar.
Jeremy King está por trás de alguns dos restaurantes mais emblemáticos da capital, incluindo The Ivy e Le Caprice. Mas ele diz que seu novo restaurante – The Park in Notting Hill – foi atingido por um “surto semelhante ao da gripe” de influenciadores das redes sociais.
O principal chefe do restaurante afirma que influenciadores da moda têm ido ao seu restaurante desde que o local abriu suas portas, há menos de dois anos.
Ele notou os clientes “movidos por câmeras” que visitam regularmente seu restaurante no oeste de Londres, descrevendo-o como seu “local favorito para café da manhã”.
King disse que sua postura linha-dura levou a um aumento nas “avaliações de uma estrela de influenciadores passivos”, aparentemente ofendidos.
“O problema com alguns influenciadores – não todos, mas alguns influenciadores – é que o respeito desaparece e quando o respeito é substituído por um sentimento de direito, surgem pontos de inflamação”, disse ele. disse vezes.
“Quando as pessoas trazem mala porque vão trocar de roupa, isso ultrapassa os limites. Quando as pessoas me dizem “Posso fazer o que quiser, é um lugar público”, isso está completamente errado.’
King já havia sugerido fazer do Parque uma “zona livre móvel”, mas acredita que a situação ainda não se tornou tão terrível.
Num boletim informativo publicado no início deste mês, ele pediu desculpas aos clientes que foram ofendidos por “influenciadores com câmeras” em restaurantes.
“Levamos isso muito a sério e já discutimos nossa iluminação extra lisonjeira e design de interiores elegante com as partes apropriadas”, escreveu ele.
‘Enquanto isso. Implementamos protocolos para minimizar qualquer possível interrupção em sua refeição e podemos garantir que você não ficará em segundo plano no vídeo de ninguém.
‘Não estamos prontos para declarar o Parque uma zona livre de mobilidade, mas se outra jovem aparecer com uma equipe de câmera de três pessoas, maquiador e espelho de maquiagem, não teremos escolha a não ser reconsiderar nossa posição.
‘Esperamos que não sejamos tendência por muito tempo e obrigado pela compreensão.’
Park, que se estende por 8.600 pés quadrados com 150 coberturas e vistas deslumbrantes do Hyde Park, é o primeiro restaurante contemporâneo de King em um novo prédio.
King disse que os influenciadores das redes sociais frequentemente perturbavam outros hóspedes enquanto gravavam suas refeições no restaurante Notting Hill.
Outros também estão tirando fotos de seus pratos de comida, enquanto outros estão ocupados tirando fotos no banheiro
Muitas celebridades visitaram o restaurante desde sua inauguração em junho de 2024. Na foto: Geri Halliwell-Horner com Jeremy King no parque em maio de 2025
A cantora britânica Lily Allen participou do mesmo evento que Halliwell-Horner no ano passado
Alguns influenciadores têm procurado distanciar-se daqueles que se comportam mal em público, argumentando que a maioria das pessoas no ramo se filmará de forma “respeitosa”.
Gerry del Guercio, que dirige o Bite Twice Food Reviews com seu amigo Paul Delaney, afirma que eles ‘se misturam’ quando vão às paradas para comer, acrescentando ‘desde que você seja respeitoso, não há razão para não gostar de estar lá’.
Entretanto, outros elogiaram King por se manifestar e ele afirmou ter recebido uma enxurrada de mensagens agradecendo-lhe por aumentar a sensibilização para a questão que aparentemente se espalhou por toda a capital.
Em novembro, Borough Market – Um dos mercados de Londres Os maiores locais culinários ao ar livre – introduziram uma proibição geral à criação de conteúdo por influenciadores alimentares durante o fim de semana para impedir a ‘perturbação’ dos feirantes.
A loja de departamentos de luxo Harrods anunciou uma repressão semelhante há alguns meses, proibindo as pessoas de comer em seu famoso refeitório depois de serem atraídas por TikTokers e influenciadores que tiravam fotos de si mesmos.
Mas para a comunidade culinária, a prevalência de influenciadores online tem sido sentida globalmente, com o resto dos restaurantes do mundo também sofrendo com o seu comportamento perturbador.
Um café do Brooklyn chamado Dae proibiu totalmente as filmagens no ano passado depois de ser assediado por ‘grupos de influenciadores com tripés’, enquanto um bar de vinhos em Paris enfrentou tanto caos por parte de Folderroll, turistas do TikTok que os vizinhos chamaram a polícia quatro vezes.
Especialistas do setor dizem que o problema atingiu proporções epidêmicas. Um estudo de 2022 da empresa de marketing MGH descobriu que 30% dos usuários do TikTok viajam mais do que o normal para visitar restaurantes depois de visitar a plataforma. Escolha restaurantes com base em vídeos que mais de um terço assistiu.
