Uma “equipe dos sonhos” de influentes corretores de poder da Califórnia está se reunindo para encontrar maneiras de reformular a reputação desgastada de São Francisco.
O movimento, de codinome SF Identity, é liderado pelo prefeito Daniel Lurie como um plano para melhorar a imagem da cidade.
Reuniões tranquilas com a filantropa Lauren Powell Jobs, o ex-designer da Apple Jony Ive e o CEO da Gap, Richard Dixon, ocorreram nos últimos meses.
Registro recebido por Padrão de São Francisco Uma reunião em 3 de dezembro no escritório de Lovefrom – a empresa de design que fundei em 2019 – incluiu Ned Segal, chefe de habitação e desenvolvimento econômico do prefeito, e o designer de Lovefrom, Chris Wilson.
Um memorando da reunião descreveu-a como “uma reunião de acompanhamento com a equipe SF Identity para discutir a campanha de marca de São Francisco”, informou o veículo.
A reunião seguiu-se a duas outras reuniões realizadas em setembro e junho, com a presença de Rich Silverstein e Jim Elliott, da empresa de publicidade Goodbye Silverstein & Partners.
Embora os detalhes dos esforços do movimento permaneçam obscuros, uma fonte disse ao Standard que o grupo está sendo descrito como a ‘próxima versão’ do anúncio da agência de publicidade no Super Bowl de 2023, chamado ‘It All Starts Here’.
O comercial, financiado pelo CEO da Ripple, Chris Larsen, e pelo presidente da Gap, Bob Fisher, foi um esforço anterior para melhorar a imagem de São Francisco após a pandemia de Covid-19.
O prefeito Daniel Lurie liderou muitos esforços para mudar a temível reputação de São Francisco, incluindo reuniões de identidade de SF, que acontecem silenciosamente há meses.
Lurie, eleito no ano passado, fez da revitalização do centro de São Francisco sua missão.
A viúva de Steve Jobs, a filantropa Lauren Powell Jobs, estava entre os participantes da reunião SF Identity.
Todos os jogadores conhecidos por estarem envolvidos com a SF Identity também têm laços com a Tipping Point Communities, uma organização sem fins lucrativos fundada por Lurie ou pelo prefeito, incluindo a doação sem fins lucrativos de Ive, informou o Standard.
Em 2024, a população sem-abrigo de São Francisco continua a crescer, atingindo mais de 8.000 pessoas. De acordo com o governo de SF. Em 2025, as mortes por overdose na cidade chegarão a quase 600, De acordo com o escritório do médico legista.
Os proprietários de empresas dizem que o uso desenfreado de drogas e a falta de moradia afastaram o tráfego de pedestres e levaram à decisão de fechar suas lojas.
Lurie, eleito no ano passado, fez da revitalização do centro de São Francisco sua missão.
Ele anunciou sua diretriz “Coração da Cidade” em setembro, que visava “tornar o centro de São Francisco um bairro vibrante onde as pessoas vivam, trabalhem, se divirtam e aprendam”.
Lurie arrecadou mais de US$ 40 milhões para apoiar ruas, espaços públicos e pequenos negócios limpos e seguros.
Em seu primeiro ano como prefeito, ele supostamente reduziu a criminalidade na Union Square e no Distrito Financeiro em 40%.
O ex-designer da Apple Jony Ive, visto com Jobs, doou para a organização sem fins lucrativos de Lurie e participou de reuniões para renovar a imagem de São Francisco.
Em 2024, a população sem-abrigo de São Francisco continua a crescer, atingindo mais de 8.000 pessoas.
Lurie anunciou suas diretrizes “Coração da Cidade” em setembro, que visavam “tornar o centro de São Francisco um bairro vibrante onde as pessoas vivam, trabalhem, se divirtam e aprendam”.
“Para acelerar o regresso do centro da cidade, estamos a dar prioridade a ruas seguras e limpas, a apoiar pequenas empresas, a atrair novas universidades para São Francisco e a ativar os nossos espaços públicos com novos parques e zonas de recreação – tudo isto enquanto mobilizamos investimento privado para nos ajudar a alcançar resultados”, disse Lurie num comunicado sobre a sua iniciativa.
‘Temos muito trabalho a fazer, mas o coração da nossa cidade está batendo novamente.’
Grande parte do esforço para reformular a reputação da cidade foi impulsionado pelo presidente da Câmara, que anunciou recentemente progressos na sua estratégia artística e cultural a nível municipal que procura um novo diretor executivo de artes e cultura para a cidade.
“A função recém-criada liderará a Comissão de Artes de São Francisco, os Subsídios para as Artes e a Comissão de Cinema sob uma única organização e visão, afirmando as artes como uma pedra angular da identidade e vitalidade econômica de São Francisco”, disse um comunicado do gabinete do prefeito na semana passada.
‘O diretor executivo atuará como principal conselheiro do prefeito Lurie em políticas que promovam a economia criativa, a equidade e preservação cultural de São Francisco e a programação artística pública.’
A função faz parte do trabalho de Lurie para trazer “maior coordenação e transparência” à alocação de subsídios e recursos da cidade para artistas e organizações artísticas.
“Os artistas e instituições culturais de São Francisco são fundamentais para a identidade da nossa cidade e para o nosso futuro, e são um poderoso motor da nossa recuperação económica”, disse Lurie.
«Ao olharmos para o futuro, é fundamental encontrarmos os líderes certos para orientar a próxima fase da estratégia unificada de artes e cultura de São Francisco. Este novo papel ajudará a fortalecer a nossa economia criativa, apoiará artistas em actividade através de subvenções, investirá em arte pública que acrescenta vitalidade aos nossos bairros e trará energia, empregos e pessoas de volta a São Francisco.’
O CEO da Gap, Richard Dixon, também participou da reunião SF Identity
Os proprietários de empresas dizem que o uso desenfreado de drogas e a falta de moradia afastaram o tráfego de pedestres e levaram à decisão de fechar suas lojas.
Em novembro, o prefeito lançou o SF LIVE, um guia municipal e um calendário de eventos on-line para impulsionar a venda de ingressos para locais de artes ao vivo.
Depois, no Verão, lançou uma série de concertos gratuitos no centro da cidade, uma celebração do “Verão da Música” que gerou mais de 150 milhões de dólares em impacto económico local.
Lurie direcionou mais de US$ 10,4 milhões em subsídios para 145 artistas e organizações artísticas sem fins lucrativos por meio da Comissão de Artes de São Francisco, bem como mais de US$ 14 milhões em financiamento para artes e cultura locais por meio de Grants for the Arts.
Fisher também comentou a iniciativa de Lurie, dizendo que a função recém-criada “sinaliza um compromisso real da cidade”.
Um único líder reportando ao prefeito cria transparência, responsabilidade e dinamismo. Deverá melhorar o acesso dos artistas, simplificar a experiência dos bolsistas e dar à comunidade filantrópica um parceiro mais claro dentro da Prefeitura. Esse alinhamento é essencial se quisermos resultados mais sólidos para a comunidade criativa de São Francisco”.
Em outubro, Lurie postou um vídeo com Dixon depois que o CEO da Gap participou de uma reunião com chefes de departamento da Prefeitura, informou o Standard.
“O renascimento da Gap reflecte o que a nossa cidade está a passar”, disse Lurie. ‘Você é um líder tão inspirador.’
