Jeremy King brincou que seu novo restaurante glamoroso em Notting Hill está invadido por influenciadores com equipes de câmera e maquiadores.
O homem por trás de algumas das salas de jantar mais icônicas de Londres – incluindo Ivy e Le Caprice – lançou um boletim informativo esta semana pedindo desculpas aos clientes que foram ofendidos pelos TikTokers.
Meio brincando, King afirmou que se visse ‘outra jovem olhando através de um espelho de maquiagem, ele não teria escolha a não ser proibir os influentes de restaurantes luxuosos’.
A declaração começava: “Nas últimas semanas, o parque tem sido alvo de visitas inesperadas de influenciadores com câmeras.
“Isso nos surpreendeu totalmente, provavelmente porque não passamos muito tempo no TikTok. Mas alguns membros da nossa equipe voltada para o digital compartilharam que o parque e seus banheiros são tendências.
‘Levamos isso muito a sério e já abordamos a questão do nosso design de interiores elegante, com iluminação excessivamente lisonjeira e festas apropriadas.
‘Enquanto isso. Implementamos protocolos para minimizar qualquer possível interrupção em sua refeição e podemos garantir que você não ficará em segundo plano no vídeo de ninguém.
‘Não estamos prontos para declarar o Parque uma zona livre de mobilidade, mas se outra jovem aparecer com uma equipe de câmera de três pessoas, maquiador e espelho de maquiagem, não teremos escolha a não ser reconsiderar nossa posição.
Jeremy King brincou que seu novo restaurante glamoroso em Notting Hill está invadido por influenciadores com equipes de câmera e maquiadores.
Um comunicado divulgado pelo The Park pediu desculpas aos usuários ‘em nome do TikTok’
‘Esperamos que não sejamos tendência por muito tempo e obrigado pela compreensão.’
King, 71 anos, que mede 1,80m e é conhecido como o “gigante cavalheiresco” da cena gastronômica requintada de Londres, sempre afirmou que “a gentileza está no cerne da hospitalidade”.
Seus restaurantes há muito tempo atraem clientes famosos. A modelo Marie Helvin lançou seu Le Caprice original depois de receber Mick e Bianca Jagger, Bryan Ferry e Jerry Hall. A princesa Diana também foi uma patrona leal.
A repressão de Park aos influenciadores ocorre num momento em que restaurantes em todo o mundo lutam contra a influência perturbadora dos criadores de conteúdo de mídia social.
Um café do Brooklyn chamado Dae proibiu totalmente as filmagens no ano passado depois de ser assediado por ‘grupos de influenciadores com tripés’, enquanto um bar de vinhos em Paris enfrentou tanto caos por parte de Folderroll, turistas do TikTok que os vizinhos chamaram a polícia quatro vezes.
Especialistas do setor dizem que o problema atingiu proporções epidêmicas. Um estudo de 2022 da empresa de marketing MGH descobriu que 30% dos usuários do TikTok viajam mais do que o normal para visitar restaurantes depois de visitar a plataforma. Escolha restaurantes com base em vídeos que mais de um terço assistiu.
Proprietários de restaurantes relataram que influenciadores ficam horas com uma única bebida durante as sessões de fotos, exigindo refeições gratuitas em troca de postagens e até ameaçando críticas negativas caso recusem refeições gratuitas.
Para King, 71 anos, a proibição de conteúdo de alta qualidade no The Park é apenas o capítulo mais recente de uma das histórias de retorno mais notáveis da indústria hoteleira.
Muitas celebridades visitaram o restaurante desde sua inauguração em junho de 2024. Na foto: Geri Halliwell-Horner no parque em maio de 2025
A cantora britânica Lily Allen participou do mesmo evento que Halliwell-Horner no ano passado
O veterano restaurateur foi dramaticamente demitido da Corbin & King – a empresa que ele cofundou – em abril de 2022, após uma dura batalha na sala de reuniões com o conglomerado hoteleiro tailandês Minor International.
Ele foi imediatamente forçado a entregar o telefone e o laptop da empresa e escreveu que foi obrigado a “ir embora” sem se despedir.
Sir Stephen Fry, Jeremy Clarkson e Nigella Lawson estavam entre os clientes devotos que juraram nunca mais voltar aos seus antigos restaurantes. Mas King, que recebeu uma EFC em 2014 pelos serviços prestados à hospitalidade, desde então teve um regresso triunfante.
Ele abriu o Arlington – uma reformulação do Le Caprice – em março de 2024, seguido pelo The Park em junho daquele ano. Ele também deve relançar The Simpsons on the Strand ainda este mês (fevereiro), que ele descreve como “a apoteose da minha carreira”.
Distribuído por mais de 8.600 pés quadrados com 150 coberturas e vistas espetaculares do Hyde Park, o primeiro restaurante contemporâneo de King em um novo prédio e seu primeiro empreendimento com foco na culinária americana.
O ‘New World Grand Cafe’ apresenta 30 cabines de canto com design de Manhattan de meados do século, com painéis de madeira limba aconchegantes e estofamento de couro laranja-sol.
O cardápio se inspira na culinária californiana-italiana que surgiu nas décadas de 1970 e 80, com pratos de linguini de caranguejo de £ 34,75 a £ 27,50 de frango à milanesa acompanhados por uma carta de vinhos exclusivamente ítalo-americana e vinho Calcornif. Estado de Washington.
