A gigante escocesa da cerveja Brewdog deve fechar todas as suas marcas de destilação, gerando temores de mais perdas de empregos na empresa em dificuldades.
A Brewdog não produzirá nenhuma de suas bebidas espirituosas em sua destilaria em Alon, Aberdeenshire, com rum R Duo, vodca abstrata e gim Lonewolf.
A empresa, fundada em 2007, disse que decidiu focar em suas marcas de cerveja, incluindo a imensamente popular Punk IPA.
Ela também disse que sua linha de coquetéis Wonderland permanecerá em vigor.
Enquanto isso, o braço de destilação da empresa encerrará as operações nos próximos meses, venderá o estoque restante e honrará seus compromissos de fornecimento.
O futuro do edifício da destilaria será revisto posteriormente.
Um porta-voz da BrewDog disse: “Após consideração cuidadosa, tomamos a difícil decisão de cessar a produção de nossa marca de destilação, excluindo o coquetel Wonderland.
‘Isso nos permitirá aprimorar nosso foco e concentrar nossos esforços no crescimento contínuo de nossa cerveja e do Wonderland.
A gigante escocesa da cerveja Brewdog deve fechar todas as suas marcas de destilação, gerando temores de mais perdas de empregos na empresa em dificuldades.
A empresa foi cofundada por James Watt, que se casou com a estrela e socialite do Made in Chelsea, Georgia Tuffalo, em março passado.
James Watt lança BrewDog com Martin Dickie (à esquerda) entre ações promocionais, incluindo o lançamento de uma cerveja 41% (acima).
‘Estamos extremamente orgulhosos do que a equipe da destilaria criou e gostaríamos de agradecer a todos que trabalharam, contribuíram e apoiaram o negócio de destilação durante o ano passado.’
A deputada conservadora de Gordon e Buchan, Harriet Cross, expressou preocupação com a mudança, mas reconheceu as dificuldades que a indústria de bebidas enfrenta.
Ele disse: ‘O anúncio da Brewdog de encerrar seu negócio de destilação é profundamente preocupante.
“A equipe da BrewDog, cujos empregos estão agora em risco, ficará compreensivelmente muito preocupada com isso.
«Esta decisão destaca os problemas crescentes que a indústria das bebidas e o setor hoteleiro enfrentam, com condições de mercado desafiadoras que causam dificuldades financeiras.
‘Os residentes de Ellon e arredores dependem da BrewDog para obter emprego e fazer tais cortes em um importante negócio local é muito lamentável para a área.
‘Gostaria agora de escrever à Brewdog sobre o impacto que este encerramento terá nos empregos e se esta decisão afetará qualquer outra parte do seu negócio.’
O último anúncio ocorre depois que quase 2.000 pubs em toda a Grã-Bretanha pararam de fabricar as cervejas BrewDog nos últimos dois anos.
A empresa disse que decidiu se concentrar em suas marcas de cerveja, incluindo a imensamente popular Punk IPA
Dados da indústria privada publicados em Agosto passado mostraram que a gama de cervejas de pressão da empresa desapareceu completamente de cerca de 1.860 bares nos últimos dois anos, enquanto a distribuição no Reino Unido caiu mais de um terço.
A Punk IPA sofreu a maior perda depois de ser retirada de 1.980 pubs – teve uma queda de 52% na distribuição.
Os pubs estão agora reduzindo suas ofertas ou optando por cervejas rivais, como Camden Town e Beavertown.
Os dados, vistos por telégrafoRevelou que a maioria dos pubs que descartam as cervejas Brewdog fazem parte de grandes redes, eliminando uma importante fonte de receita para a cervejaria, ao mesmo tempo em que ela luta para reviver sua fortuna.
A distribuição da Brewdog no Reino Unido caiu depois que o CEO James Taylor disse aos investidores que suas finanças não eram uma “leitura feliz”.
BrewDog registrou perdas de £ 59 milhões em 2023 e £ 30,5 milhões em 2022. Em outubro, a empresa anunciou cortes de empregos após registrar uma perda de £ 37 milhões
Taylor é o segundo novo CEO a assumir desde que o fundador e rosto da empresa, James Watt, renunciou em maio de 2024 em meio a alegações de comportamento inadequado.
Em julho, a empresa anunciou o encerramento de 10 dos seus bares de marca própria em todo o Reino Unido, incluindo o seu principal local em Aberdeen, depois de decidir que não eram “comercialmente viáveis”.
James Watt fotografou a cervejaria e a sede do escritório de sua empresa em Ellon, Escócia. A Brewdog anunciou hoje que não produzirá mais nenhuma de suas bebidas destiladas, incluindo Duo Rum, Abstract Vodka e Lonewolf Gin.
A Brewdog enfrentou várias tempestades publicitárias nos últimos anos, à medida que sua reputação sofria.
Mas enfrenta forte concorrência de novos participantes no mercado de “cerveja artesanal”.
Foi fundada em 2007 por James Watt e Martin Dickie, ganhando destaque na década de 2010 em meio à crescente demanda por cervejas independentes e IPAs com lúpulo.
Watt se casou com a personalidade da mídia Made in Chelsea, Georgia Toflow, no ano passado e tem sido um crítico frequente do governo trabalhista no LinkedIn.
A sorte da empresa começou a mudar depois que os funcionários expressaram insatisfação em trabalhar lá.
O mandato de Watt foi marcado por controvérsia, com ex-funcionários numa carta aberta em 2021 acusando a empresa de uma “cultura de medo” dentro do negócio, incluindo uma “atitude tóxica” em relação aos funcionários juniores.
Brewdog pediu desculpas e prometeu “ouvir, aprender e agir”.
Mais tarde, Watt admitiu ter sido “muito intenso e exigente” em uma disputa cultural no local de trabalho, onde foi acusado de comportamento inadequado e abuso de poder.
Mais tarde, ele deixou o cargo de CEO e se tornou ‘Capitão e Cofundador’.
Dickey deixou a empresa no ano passado por motivos pessoais.
