Por Matt O’Brien
Uma criança e o cachorro de sua família estão sentados um ao lado do outro em um estúdio de podcast.
“Bem-vindo ao Talking Baby Podcast”, diz o bebê, usando fones de ouvido e soando como um locutor de rádio com voz grave. “No episódio de hoje vamos conversar com a pessoa de aparência estranha que mora na minha casa.”
Assim começa uma série de interações hilariantes entre dois personagens animados por inteligência artificial que atraíram milhões de visualizações nas redes sociais. Eles fazem uma homenagem ao filme “Look Who’s Talking”, de 1989, mas foram feitos em poucas horas e sem um orçamento multimilionário de Hollywood.
A IA ajudou a fazer tudo isso, mas não criou o desfecho. É um alívio para o comediante John Lajoie, que criou os vídeos, que os chatbots de IA não sejam “inerentemente engraçados”.
“Não dá para escrever comédia”, disse Lajoie. “Não pode fazer nada sobre isso.”
Por enquanto, pelo menos, eles não aceitarão o emprego dele.
Os vídeos virais de Lajoie chamaram a atenção para ele como um artista que adota IA e com o qual ele não se sente totalmente confortável, enquanto luta com o que tudo isso significa para o futuro de sua arte humana de fazer as pessoas rirem.
Rei Willônio Não se sinta tão cauteloso. Seu primeiro grande sucesso foi uma música gerada por IA chamada “BBL Drizzy”, que zombava do rapper Drake no auge de sua rivalidade com Kendrick Lamar. Desde então, ele criou paródias de vídeo de IA, como “I’m McLovin’ It (Popeye’s Dis Song)” e “I Want My Barrel Back (Cracker Barrel Song)”.
“É muito parecido com alguém escrevendo para The Onion ou SNL”, disse Wilonius. “Estou tentando descobrir, ok, qual é o meu ângulo cômico sobre esse assunto específico? E então farei um vídeo com isso.”
Ele começa anotando suas próprias anotações sobre uma ideia, depois a refina com um chatbot e coloca essa linguagem – conhecida como prompt – em ferramentas de IA que podem gerar imagens, vídeo, música e voz. A chave, disse ele, é continuar repetindo.
Mas ele não pediria isso apenas como uma piada – Wilonius diz que a maioria das comédias produzidas por chatbots carece “da sutileza ou complexidade necessária para que as piadas realmente aconteçam”.
“Vi muitas coisas que a IA fazia”, diz Michelle Robinson, uma estudiosa de comédia.
“Ele parece ser fluente na gramática básica das piadas, mas às vezes elas são um pouco erradas”, disse Robinson, professor de estudos americanos na Universidade da Carolina do Norte, em Chapel Hill. “Eles podem ser moderadamente engraçados, mas acho que está faltando um elemento importante que nos faz rir.”
O que eles estão perdendo? Ele não tem certeza, observando que a maioria das boas piadas são um pouco ousadas ou perigosas, e que os chatbots são “tudo o que incita a piada no momento em que vivemos”.
Caleb Warren, professor que estuda marketing e psicologia do consumidor na Universidade do Arizona, diz que a comédia dá aos escritores a oportunidade de usar ferramentas que não podem terceirizar totalmente.
“As ideias que impulsionam o humor vêm do comediante humano”, mas as ferramentas de IA podem ajudar a executá-las e retratá-las, disse Warren.
Wilonius era um comediante e roteirista em dificuldades que começou a fazer experiências com IA durante a greve de atores e roteiristas de Hollywood em 2023.
“Recorri à IA porque não sabia mais o que fazer com meu tempo livre”, disse ele. “Eu estava fazendo tudo que podia para tentar entrar em Hollywood. E assim que a greve dos roteiristas aconteceu, isso decolou. Comecei a aprender essas ferramentas de IA e a me tornar realmente bom nelas e a construir um público.”
Embora Wilonius tenha visto uma abertura, a ascensão da IA generativa criou divisões e desafios para outros comediantes profissionais.
Sarah Silverman juntou-se a autores de livros para processar os principais fabricantes de chatbots, alegando que eles infringiram os direitos autorais de seu livro de memórias “The Bedwetter”. A filha do falecido Robin Williams chamou isso de “aterrorizante” e “estimulante” depois que os usuários do gerador de vídeo de IA da OpenAI, Sora, colocaram “deepfakes” realistas do querido ator no que ela descreveu como “terrível marionete de TikTok”.
“Você não está fazendo arte, você está fazendo cachorros-quentes vis e superprocessados a partir da vida das pessoas, da história da arte e da música, e depois enfiando-os na garganta de outra pessoa na esperança de que eles lhe dêem um pequeno sinal de positivo e gostem”, escreveu Zelda Williams em outubro.
E o espólio do lendário comediante George Carlin resolveu um processo no ano passado contra podcasters que supostamente clonaram sua voz para um falso especial de comédia de uma hora de duração.
Os quadrinhos também gostavam de zombar das ferramentas de IA. Um episódio recente de “South Park” chamado “Sora Not Sorry” apresentou detetives da polícia investigando um vídeo falso.
Lajoie, conhecido por seu trabalho na série de TV “The League” e por músicas cômicas no YouTube, tentou ver o que aconteceria quando pediu ao ChatGPT que o ajudasse a desenvolver uma ideia maluca de roteiro de filme. Ele disse que isso lhe deu algo “super perturbador” sobre “os dentes da vovó e um guaxinim falante”.
“Esse nível de criatividade humana não pode ser imitado – ainda – ou pelo menos não sou bom em estimular”, disse ele. Em vez disso, ele encontra ideias úteis e baratas de animação que nunca teria seguido de outra forma – como bebês falantes, pássaros vestindo jeans ou um podcast sobre Jesus Cristo entrevistando um coelhinho da Páscoa que nunca ouviu falar dele.
A proeminente empresa de capital de risco Andreessen Horowitz convidou Lajoie e Wilonius para mostrar suas criações de vídeo em uma nova galeria de IA em Manhattan, como parte de uma promoção para a startup de ferramentas de criatividade de IA na qual a empresa investe.
Wilônio obedeceu. Lajoie desistiu após uma entrevista à Associated Press, na qual lançou dúvidas sobre o que descreveu como a “fase Napster” da IA. O site de compartilhamento de música foi fechado no início dos anos 2000, depois que a indústria fonográfica e a banda de rock Metallica o processaram por violação de direitos autorais.
O cofundador da empresa de investimentos, Marc Andreessen, está entusiasmado com o potencial da IA para dar nova vida ao cinema e à comédia. Num podcast de novembro, ele culpou a oposição de Hollywood pela adoção de “ativistas despertos (que) apresentam a IA como a novidade pela qual farão campanha”. Ele comparou isso à resistência à computação gráfica em filmes antes de se tornarem comuns.
Lajoie disse que compartilhou seus primeiros experimentos de vídeo de IA com alguns amigos que eram “anti-IA; reais, reais, anti-IA” e ficaram surpresos com a forma como os esquetes capturaram bem a voz cômica de Lajoie.
Ele enfatizou que não é um especialista em IA, apenas “uma pessoa criativa que sabe como fazer dois personagens conversarem”. Mas mesmo editar esquetes exige um senso de timing cômico, e ele não tem interesse em dar esse papel a uma máquina.
“O que acontece com a comédia é que se trata de performance, entrega e perspectiva”, disse Lajoie. “As IAs têm perspectivas? Elas podem assumir múltiplas perspectivas de pessoas diferentes.”
“E quando estamos em perspectiva, acho que todos deveríamos ter medo por todas as razões que o Exterminador do Futuro nos ensinou”, disse ele.
