Dee-Ann Durbin | Imprensa Associada
Wendy’s planeja fechar centenas de restaurantes nos EUA nos próximos meses, em um esforço para aumentar os lucros.
A rede com sede em Dublin, Ohio, disse durante uma teleconferência com investidores na sexta-feira que planeja começar a fechar restaurantes no quarto trimestre deste ano. A empresa disse que espera que uma “porcentagem de meio dígito” de suas lojas nos EUA seja afetada, mas não deu mais detalhes.
A Wendy’s encerrou o terceiro trimestre com 6.011 restaurantes nos EUA. Se 5% desses locais fossem afetados, isso significaria o fechamento de 300 lojas.
Uma nova rodada de fechamentos surge 240 US Localização de Wendy fechada Em 2024. Na época, Wendy’s disse que muitos dos restaurantes da rede de 55 anos estavam desatualizados.
Ken Cook, CEO interino da Wendy’s, disse na sexta-feira que a empresa acredita que o fechamento de locais com baixo desempenho – seja do ponto de vista financeiro ou de atendimento ao cliente – ajudará a melhorar o tráfego e a lucratividade em seus restaurantes restantes nos EUA.
Cook tornou-se CEO da Wendy’s em julho, depois que o CEO anterior da empresa, Kirk Tanner, saiu para se tornar presidente e CEO da Hershey Co.
“Quando olhamos para o sistema hoje, temos alguns restaurantes que não valorizam a marca e são um obstáculo do ponto de vista do desempenho financeiro para a franquia. O objetivo é abordar e consertar esses restaurantes”, disse Cook durante uma teleconferência com investidores.
Cook disse que, em alguns casos, a Wendy’s melhorará as lojas em dificuldades adicionando tecnologia ou equipamentos. Noutros casos, transferirá a propriedade para um operador diferente ou fechará totalmente o restaurante.
As cadeias de fast food dos EUA têm lutado para atrair consumidores americanos de baixa renda nos últimos anos, à medida que a inflação faz subir os preços. No período de julho a setembro, a Wendy’s informou que suas vendas nas mesmas lojas nos EUA, ou vendas em locais abertos há pelo menos um ano, caíram 5% em comparação com o mesmo período do ano passado.
Cook disse que as ofertas de refeições de US$ 5 e US$ 8 – igualadas pelo McDonald’s – ajudaram a trazer de volta parte do tráfego para suas lojas nos EUA. Mas a Wendy’s não está fazendo um bom trabalho em atrair novos clientes, disse Cook, então a empresa planeja mudar seu marketing para enfatizar seu valor e o frescor de seus ingredientes.
As ações da Wendy’s caíram 7% na sexta-feira. Na segunda-feira, caíram 6% nas negociações da tarde.
