Uma fúria não binária estrela a mais recente campanha publicitária da Nike em meio à queda nas vendas da lendária marca de roupas esportivas.
A Nike enfrentou dificuldades com vendas fracas no ano passado, enquanto concorrentes como Adidas e Hoka obtiveram lucros crescentes.
A última campanha da empresa, Gaming Division, foi criada para a comunidade de videogames, em colaboração com o designer britânico Martin Rose.
Os produtos foram lançados em 30 de outubro e foram modelados a partir de cinco novos “personagens” de estilo de jogo que a Nike descreveu como “heróis de arena modernos” definidos pela “energia criativa”.
Entre eles estava Fury, não-binário, Dominic McLean, 27 anos, jogador profissional de esportes eletrônicos de vários jogos de luta cuja ‘fursona’ – persona peluda – e apelido de jogo é Sonic Fox.
McLean, de Delaware, é o jogador de esportes eletrônicos de jogos de luta mais bem pago do mundo, com ganhos de suas vitórias em jogos superiores a US$ 800.000.
O autoproclamado peludo, que usa pronomes ele/eles e se identifica como gay e não binário, é conhecido por competir em um traje de raposa azul e branco com uma grande cabeça estilo Sonic the Hedgehog.
Nonbinary Fury, Dominic McLean, 27, é um jogador de sucesso que atende por ‘Fursona’ Sonic Fox
McLean usa pronomes ele/eles e se identifica como gay e não binário
“É uma nova perspectiva sobre como olhamos para os esportes e quero ajudar a expandir essa perspectiva”, disse Rose em comunicado.
“Sempre tive interesse em encontrar cantos da cultura dominante e iluminá-los através da moda, e esta colaboração com a Nike proporciona uma oportunidade única de o fazer de uma forma autêntica para os jogadores e as suas comunidades.”
De acordo com um comunicado da empresa, a coleção “desafia as convenções ao confundir os limites entre esportes, jogos e streetwear” e inclui peças como moletons, malhas de futebol e parkas de esqui.
No vídeo publicitário com tema dos anos 90 da divisão de jogos, McClean não tinha sua máscara exclusiva de Sonic the Fox, mas foi retratado com características de lobisomem.
O vídeo de vários minutos apresenta outros jogadores proeminentes – Anna, Billy Mitchell, Scarlett e Tenz – em vários papéis.
Mas McClean usou um capacete de animal branco e azul em uma sessão de fotos de campanha, que Rose compartilhou nas redes sociais.
Com exceção do trimestre mais recente, as receitas da Nike têm vindo a cair desde o início de 2024, quando a empresa mostrou os primeiros sinais de crescimento em quase um ano.
Mas esse recall tão necessário ocorre em meio a um declínio constante nas vendas digitais, de acordo com Comércio Digital 360.
O CEO da Nike, Elliott Hill, presidiu o declínio nas vendas da gigante do vestuário esportivo
McClean apareceu em uma campanha com tema dos anos 90 apresentando um lobisomem
A receita da Nike aumentou 1% ano após ano, para US$ 11,72 bilhões, acima dos US$ 11,59 bilhões do ano anterior.
Embora o CEO Elliott Hill tenha expressado um otimismo cauteloso sobre a recuperação, o diretor financeiro Matthew Friend disse que a Nike espera que a receita caia para um dígito baixo no segundo trimestre.
No mês passado, Hill admitiu que a empresa teve problemas com as vendas online: “O tráfego orgânico diminuiu. Estamos trabalhando para encontrar o sortimento e o mix de marketing certos para trazer consistentemente os clientes de volta ao nosso ecossistema digital”.
Os executivos da Nike também expressaram preocupação com a carga tributária que recai sobre a empresa. A Nike espera que a taxa custe à empresa cerca de 1,5 mil milhões de dólares este ano, em comparação com o mil milhões de dólares que esperava.
Quase todos os calçados da marca são fabricados fora do país, principalmente no Vietnã, na China e na Indonésia – todos países duramente atingidos pelas tarifas de Donald Trump.
“Somos realistas de que estamos mudando nossos negócios diante de uma cautelosa incerteza tarifária ao consumidor e de equipes que ainda estão se acomodando nesses crimes esportivos”, disse Hill em uma teleconferência pós-acordo.
McClean, do meio, estrela a nova campanha da Gaming Division voltada para a comunidade de videogames
McClean, à direita, é o jogador de esportes eletrônicos de jogos de luta mais bem pago do mundo, com ganhos de suas vitórias em jogos superiores a US$ 800.000.
Enquanto isso, os concorrentes da Nike, Adidas e Hoka, aumentaram os lucros.
No trimestre mais recente, as vendas da Hoka cresceram 11% em relação ao mesmo período do ano passado, gerando US$ 634,1 milhões, segundo a NASDAQ.
A Adidas anunciou em 29 de outubro que sua receita anual aumentou 12%, para cerca de US$ 7,73 bilhões.
O Daily Mail entrou em contato com Nike e McLean para comentar.
