Foi amplamente ridicularizado no lançamento. Mas a marca de estilo de vida de Gwyneth Paltrow, chamada Goop, ajudou-a a obter uma vantagem sobre os seus concorrentes.
Dar a uma empresa um nome sem sentido pode ajudar a torná-la mais bem-sucedida, afirmam os pesquisadores.
Dizem que nomes “não semânticos” como Google, Xerox ou Etsy criam uma coceira emocional que torna as pessoas mais curiosas e mais propensas a investir ou comprar um produto.
Os académicos descobriram que uma marca sem significado específico atraiu mais £13.000 em investimento inicial do que marcas com nomes “significativos”, como Red Bull ou Zoom.
Pesquisadores da Universidade da Virgínia e de centros acadêmicos na França e na Espanha analisaram 6.487 campanhas de crowdfunding para empresas de tecnologia em 22 países.
Eles descobriram que aqueles com nomes “não semânticos” atraíram, em média, 17,12% mais financiamento – ou cerca de £13.000.
Noutra experiência, perguntou-se a cerca de 250 homens e mulheres quanto pagariam por uma subscrição de um dispositivo de IA chamado Brownie ou de um nome absurdo composto pelas mesmas letras, como Wbonire.
As pessoas estavam dispostas a pagar cerca de 30% a mais quando o dispositivo tinha um nome sem sentido.
A marca Goop de Gwyneth Paltrow tem maior probabilidade de sucesso científico por causa de seu nome “não semântico”, de acordo com uma pesquisa
Composto pelas iniciais de Paltrow, Goop é um nome “sem significado” que atrai 17,12% mais financiamento do que uma empresa com um nome “significativo” como Red Bull ou Zoom.
Escrevendo no Journal of Business Research, os acadêmicos dizem que nomes sem sentido podem ajudar a promover marcas fortes.
Goop é uma combinação das iniciais de Paltrow e do que ela disse em 2008 – as empresas de Internet com duplos ‘O’s em seus nomes são mais bem-sucedidas.
Häagen-Dazs foi cunhado pelo fundador Ruben Matus para soar europeu, quando o cofundador da Etsy, Robert Kalin, disse que só queria um nome perverso.
