Os supermercados desesperados para impedir que os clientes mudem para a Aldi estão vendendo produtos com preços equivalentes que nem sempre são preferidos para curtidas, afirma hoje uma pesquisa.
Grandes redes lançaram grandes promoções nos últimos anos para igualar os preços das lojas de descontos alemãs e fazer com que os clientes sintam que ainda estão obtendo uma boa relação custo-benefício.
Mas qual investigação? Compartilhado exclusivamente com o Daily Mail, encontrou inconsistências em alguns produtos, como diferentes quantidades de carne de porco com carne de porco.
Uma investigação de um grupo de consumidores encontrou diferentes proporções de tomate em latas de tomate picado vendidas ao mesmo preço em vários supermercados.
Aldi causou dores de cabeça para redes mais estabelecidas ao ganhar o título de supermercado mais barato todos os meses, exceto um dos últimos dois anos.
Mas os especialistas dizem que os compradores que pensam que os fósforos são sempre o mesmo produto e o mesmo tamanho podem ficar surpresos ao comparar os ingredientes originais.
Por exemplo, o ‘Crestwood Classic Pork Pies 4 Pack’ da Aldi custa £ 1,19 por 260g e contém 28% de carne de porco. Mas a ‘Savers 4 Snack Pork Pie’ da Morrisons também custa 260g e £ 1,19 – o mesmo preço da Aldi’s – eles têm apenas 20% de carne de porco.
400 gramas de tomate enlatado são feitos com 100 gramas de tomate esmagado.
Mas a ‘Lata de Tomates Picados Sainsbury’s’ da Sainsbury – com preço igual ao da Aldi’s – contém apenas 65% de tomates.
No entanto, este esquema pode por vezes funcionar ao contrário – com as latas de leite de coco da Sainsbury listadas como 68% de extrato de coco e as da Aldi com 56%.
Também pode haver diferenças entre as linhas, com três redes combinando com a Sopa Creme de Tomate Aldi’s – um produto de linha padrão. Os fósforos Sainsbury’s e Tesco eram de suas faixas padrão, mas o item Morrisons era uma versão econômica.
Os investigadores também descobriram que, embora todos os esquemas correspondessem aos preços unitários – preços por 100g ou 100ml – por vezes os tamanhos das embalagens não eram os mesmos.
Eles disseram que os compradores podem pensar que uma embalagem maior agregará melhor valor a um item, portanto, as correspondências de preços para itens maiores “podem não ser tão boas quanto parecem à primeira vista”.
Outro aspecto da pesquisa analisou o grande número de produtos rotulados como “semelhantes” a apenas uma versão do Aldi.
Um exemplo é o Cucina Spaghetti da Aldi, cujo preço foi igualado por quatro supermercados rivais em tamanhos diferentes – totalizando 12 combinações.
Isso inclui 500g de macarrão de espaguete Sainsbury’s Quick Cook por 75p – uma correspondência exata – mas também 3kg de macarrão de espaguete Sainsbury’s por £ 4,50, que é o mesmo preço por 100g, mas um produto muito maior.
Outra estratégia mencionada pelos investigadores foi os supermercados combinarem diferentes sabores de um determinado produto – o que dá aos clientes mais escolha, mas pode não ser o que se pensa quando vê a palavra “combinar”.
Por exemplo, descobriram que o Molho de Massa Bolonhesa 500g da Aldi’s Cucina tinha 14 produtos de outros supermercados – com o habitual molho à bolonhesa, mas também vegetais grossos, tomates e pimentos e uma versão sem adição de açúcar.
Sainsbury’s é o primeiro supermercado a estender sua equiparação de preços Aldi às lojas de conveniência
Sainsbury’s, Tesco e Morrisons criaram esquemas de equiparação de preços Aldi e a Co-Op também tem uma versão, mas apenas para membros de seu esquema de fidelidade.
A Asda já tinha um esquema, mas desistiu dele depois de apenas um ano, em janeiro, para se concentrar em uma nova campanha de “reversão” para reduzir preços.
Conhecimento em algum assunto? Eles dizem ter a maior variedade de produtos, com preços equivalentes aos da Morrisons, Sainsbury’s e Tesco.
A Sainsbury’s é líder de mercado em produtos de correspondência de preços Aldi, com 898, uma expansão no ano passado que a viu ultrapassar a Tesco.
O esquema da Sainsbury tem basicamente os mesmos produtos da Tesco, mas menos itens de marca e mais produtos de marca própria.
Seu esquema Aldi Price Match é executado em lojas locais e supermercados e inclui promoções como Stamford Street Value Range, Low Everyday Prices, Nectar Price e Your Nectar Price.
A Tesco vem em segundo lugar com 761 correspondências, mas a maior mercearia do Reino Unido tem mais cerveja, vinho e bebidas espirituosas do que qualquer outro supermercado.
Morrisons tem 504 partidas e combina regularmente mais de 500 produtos ao longo do ano. Combina preços com o Lidl, aceitando o que for mais barato.
Morrisons tem uma equiparação de preços com Lidl e Aldi, pegando o que for mais barato
Embora os produtos Aldi com preços equiparados estejam disponíveis nos principais supermercados de Morrisons, eles não estão nas prateleiras das lojas de conveniência diárias de Morrisons.
Os produtos incluídos nos esquemas de equiparação de preços da Aldi tendem a ser de marca própria, mas a investigação mostra que o esquema de equiparação de preços da Tesco tem a proporção mais elevada (19 por cento) e o da Sainsbury a mais baixa (4 por cento).
Os investigadores também descobriram que a maioria dos produtos incluídos nas campanhas de equiparação de preços eram alimentos não perecíveis, seguidos de alimentos refrigerados.
Os esquemas oferecem álcool muito mais baixo, alimentos congelados, animais de estimação, bebês, cuidados domiciliares e produtos de beleza.
Reena Seoraj, qual? O editor de varejo disse ao Daily Mail: ‘O Aldi quase sempre aparece como o supermercado mais barato em nossa análise mensal de preços, então combinar preços com outros supermercados pode ser uma ótima maneira de economizar dinheiro para os compradores – especialmente aqueles que não têm um Aldi, ou preferem comprar em outro lugar.
‘É uma boa ideia olhar atentamente para o que você está comprando e considerar os rótulos de correspondência de preços com uma pitada de sal, no entanto, encontramos correspondências que não são da mesma qualidade ou dos mesmos ingredientes e quando a correspondência é feita por unidade, um pacote maior pode não significar necessariamente melhor valor.’
O Mail entrou em contato com Morrisons e Sainsbury’s para comentar as inconsistências em seus produtos de correspondência de preços Aldi.
