Escrito por Nicholas P. Brown e Helen Red
Nova York/Londres (Reuters) -O atleta do Quênia Biswas está apostando em ajudar Kipiegan a correr uma milha em quatro minutos, que chamará a atenção das mulheres que procuram sapatos e roupas em outros lugares.
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Especialistas industriais e corredores do sexo feminino dizem que serão mais do que vistas corajosas trazer as mulheres de volta à marca.
A marca “Breaking 4” Breaking 4 “no Paris Stade Charlty na quinta -feira faz parte do novo CEO Eliot Hill Nike para puxar a venda e melhorar sua imagem.
De 2021 a 2021, a parte da Nike do mercado global de calçados esportivos caiu de 26,5% para 26,5%, de acordo com as novas marcas da Eurômetro International, menores, como ON e os vendedores ambulantes estão com defeito.
A popularidade da Nike é especialmente deixada para trás com as mulheres. Durante esses três anos, a venda de produtos femininos aumentou apenas 4,4%, enquanto as vendas de homens da Nike aumentaram 13,5%.
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Naya está “impressionada com as mulheres” desde pelo menos 2021, um ex -gerente da Nike disse que eles foram solicitados a serem nomeados porque não estavam autorizados a falar publicamente.
A pessoa acrescentou que Luliun e outros haviam comido no mercado entre mulheres e sua base de consumidores e como desenhar entre mais mulheres era uma prioridade interna essencial.
A Nike, com sede em Bibartton, Oregon, se recusou a comentar sobre esses detalhes. No entanto, o diretor de inovação John Haque disse à Reuters que a empresa era o dobro do investimento na fisiológica e biodinâmica de mulheres vs. 18 meses atrás.
No entanto, ele se recusou a revelar a quantidade de investimento, mas em uma entrevista que a História do Laboratório de Pesquisa Esportiva da empresa fez mais indicadores sobre homens, então o que estamos fazendo é do tamanho certo. “
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Kipiegan tem sido iluminado do que o novo pico de pista que usamos nas Olimpíadas das Olimpíadas no ano passado, um traje em movimento com contas impressas em 3D para reduzir o atrito e um sutiã esportivo impresso em 3D, dizendo que o mercado está mais respiratório do que qualquer coisa no mercado.
Os picos de pista que são um produto de nicho, a Nike enfatiza seu marketing no sutiã há mais de dois anos, que foi acelerado para administrar Kipiegan, disse Hawk.
Os protótipos foram testados em outros atletas da Nike, incluindo a estrela da WNBA Catlin Clark, acrescentando que a empresa planejou comercializá -lo comercialmente até 2021.
O objetivo da Nike com o Breaking 4 é chamar a atenção de corredores sérios, diz o analista da Morningstar, David Hartz. No entanto, não está claro quando a promoção traduzirá a venda.
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A Nike lançou um tênis de corrida e roupas em nome de Kipiegan, mas as pessoas não podem sobrepor os espectadores -alvo do Breaking 4 de suas compras.
A fisiologista de Pittsburgh, Angelina Monti, que já participou de 17 maratonas aos 23 anos, diz que está interessado nos esforços de Kipiegan, mas é improvável que baseie qualquer compra.
Baixa -infantil
O mercado agora é mais competitivo que o 2017 de 2017, quando a mais recente tentativa formal de recorde da Nike – Breaking 2 – onde os atletas tentaram correr a maratona dentro de duas horas em Ellet Kipchose, Lelisa DeSisa e Jerson.
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Ninguém teve sucesso naquela época, mas Kipchose quebrou duas horas na próxima tentativa de 2019 e o hype criado em torno dos sapatos a vapor que ele usava ajudou a impulsionar a participação de mercado da Nike no auge.
O primeiro Steamflight introduzido em 2016 incluiu uma placa de carbono para ajudar os corredores a ir rápido por um longo tempo e uma das marcas esportivas deu à luz a corrida de “Super Shoe”. Especialistas dizem que a inovação da Nike para a tentativa de Kipiegan parece ser menos inovadora.
“O caso parece ser bastante único e empurrar envelope, onde o calçado tem sido uma boa versão do que foi executado no passado”, diz o designer de tênis Richard Kuchinsky.
No entanto, “é bom ver investir em uma mulher, mesmo que pareça mais do que quebrar 2”, diz Allison Wade, o ex -treinador de atletismo da faculdade e criador de mulheres rápidas, um boletim dedicado à distância competitiva das mulheres.
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Desde que se encarrega de Hill, a Nike anunciou uma série de iniciativas focadas em mulheres, incluindo a série “After Dark Tour” de meia maratona e 10 km de corridas em sete cidades ao redor do mundo.
No entanto, enquanto tenta recuperar a credibilidade com as mulheres, começa com o déficit.
Em abril, a empresa concordou em resolver o caso de 2018 das funcionárias, para que houvesse discriminação generalizada no local de trabalho.
Parceria com os esquemas de propriedade da Nike Kim Kardashian criticados por alguns ex-funcionários, para que as mulheres fossem enfatizadas para criar produtos “fortes e sexy”. A parceria ainda não lançou um produto.
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Estabelecer qualquer registro mantido na quinta -feira seria informal, porque ele teria um marcapasso e não estaria na competição oficial. Os especialistas em execução podem quebrar a milha de quatro minutos de Kipiegan suspeito, para a qual precisa raspar 3,1% em relação ao seu registro anterior.
“No entanto”, disse Wade, “a manga da Nike tem algo e isso provará que estávamos todos errados”.
(Edição de Helen Red em Londres e Nicholas Brown em Nova York, editando Lisa Zuka e Bill Berkrot)
