Escrito por Calvin Chan
Na sexta -feira, os reguladores da União Europeia multaram o Google por quebrar as regras do bloco em favor de seus serviços de publicidade digital com 2,5 bilhões de euros (US $ 1,8 bilhão), mas o último passo no quarteirão expressou raiva do presidente Donald Trump.
A Comissão Europeia, o ramo executivo de 27 blocos da cultura e os principais executores antitruste, ordenaram que a gigante da tecnologia dos EUA concluísse suas “práticas de auto-interpretação” e interromper o “conflito de interesses”, além da cadeia de tecnologia de publicidade.
Esta é a quarta vez que o Google Bruxelas aprovou o Google com uma multa de bilhões-euro em uma descrença, em uma ampla luta com os controladores que retornam 2017O
Trump, cujo governo atingiu o bloco das agências de tecnologia dos EUA e dos blocos de impostos, está efetivamente recebendo multas, que de outra forma irão para investimento e empregos americanos. “
“Muito errado, e os contribuintes americanos não representam isso!” Ele disse em um posto de verdadeiro social. “Como eu disse antes, meu governo não permite que essas medidas discriminatórias permaneçam”.
A Comissão disse que sua investigação mostrou que o Google “abusou de seu poder” por seus próprios serviços de tecnologia de exibição on -line para a perda de concorrentes, anunciantes on -line e editores.
A investigação concentrou -se na plataforma ADX Exchange e DFP AD do Google, o equipamento que combina anunciantes, que desejam comercializar seus produtos, que desejam vender espaço comercial em seu site.
A empresa tem 60 dias para apresentar o remédio proposto.
Se não apresentar um plano eficaz, a Comissão não hesitará em impor um remédio adequado “, disse o vice-presidente executivo da Comissão Europeia, Tareesa Reberra, em comunicado publicado on-line na competição na competição.
“Nesta fase, parece que a única maneira do Google de acabar com seu interesse em seu interesse é vender remédios estruturais, como vender partes de seus negócios da ADTEC”, disse Rebera.
No entanto, a Comissão disse que primeiro deseja “ouvir e avaliar” a proposta da empresa.
O Google diz que a decisão está “errada” e prometeu apelar.
“Ele impõe uma penalidade irracional e requer mudanças que dificultem milhares de negócios europeus por seu dinheiro”, disse o chefe global de assuntos regulatórios da empresa em comunicado.
Rebera disse que a “prática ilegal” do Google como resultado dos anunciantes enfrentava altos custos de marketing que provavelmente passaram para clientes europeus por meio de altos preços de bens e serviços. Ao mesmo tempo, significa baixa renda para editores, como sites de notícias, que podem custar assinaturas de baixa qualidade e mais altas para os clientes.
Depois de mais de dois anos da Comissão Europeia, essa decisão superou Acusações incríveis foram declaradas Contra o Google. Ele também entra em tensões de renovação entre Bruxelas e Washington em relação ao comércio, tarifas e controle de tecnologia.
A Comissão disse em 2021 que o lucrativo anúncio digital do Google era a única maneira de satisfazer preocupações incríveis sobre o negócio de vender partes de seus negócios.
As principais autoridades da União Europeia disseram anteriormente que estavam buscando vendas obrigatórias porque os casos anteriores multados no Google e os requisitos não foram implementados, não funcionaram, permitiram que a agência continuasse seu comportamento de outra forma.
A multa da Comissão seguiu uma investigação formal no anúncio de exibição online que é Aberto em junho de 2021Foi demonstrado que o Google “ofendeu” sua posição dominante em ecologia desde o dia 21.
Os anúncios de exibição on -line são banners e textos que aparecem em sites e são personalizados com base no histórico de um usuário da Internet navegando.
“Não há nada oposto à prestação de serviços para compradores e fornecedores de publicidade, e nosso serviço tem mais opções do que nunca”.
“A Europa criou uma posição importante para o Estado de Direito, avançando com a multa do primeiro passo na face de Trump e Big Tell Bullying”, disse Corey Corder, membro sênior do Future of Technology Institute Think Tank.
No entanto, “apenas um rompimento decidirá exclusivo do Google”, diz Crider, que também é um respeitado professor de leis da UCL. “Se os europeus na Europa finalmente agitarem o rompimento, o Google ficará bem como uma vitória”.
Embora seja uma grande quantidade de multa da UE, é uma troca de bolso para o Google, que ganhou US $ 28,2 bilhões no segundo trimestre.
O Google está enfrentando pressão sobre o Atlântico em seus negócios de tecnologia de anúncios.
O judiciário em um caso separado dos EUA Perguntou a um juiz federal Forçar a empresa a vender seus serviços ADX e DFP em maio. Espera -se que este caso se mova para a fase de penalidade, conhecida como Audição de Remédio no final deste mês.
A Comissão disse que o Google abusou de seu domínio será importante para a audiência de remédio, porque o mesmo comportamento é o mesmo que a investigação judiciária.
Autoridade Canadá E Grã -Bretanha A indústria de publicidade digital também direcionou o Google sobre seu comportamento.
O Google já evitou um rompimento nos Estados Unidos nesta semana, onde o juiz federal dos EUA está pegando fogo em uma frente separada depois de ser ilegal exclusivo na pesquisa on -line. Terça -feira, o juiz ordenou que seu mecanismo de busca agitasse, mas rejeitou os esforços do governo para forçar as vendas do governo Navegador ChromeO
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