Os criadores de conteúdo britânicos estão indo direto para Manchester à medida que a cidade se torna um “centro de influenciadores”, dizem os especialistas.
A cidade conhecida pelo Oasis e pelo futebol é o lar de um “ecossistema” de criação de conteúdo que inclui agências de gestão de talentos, estúdios e bares e restaurantes instagramáveis, à medida que influenciadores migram para Manchester.
Um novo relatório de Os tempos ‘Microinfluenciadores’ na casa dos 20 anos estão se mudando para Manchester em massa depois que grandes estrelas da mídia social como Molly-May Hague e Joe Sugg (que atende por Zoella) glamourizaram a cidade pela primeira vez.
Isto acontece porque a cidade apoia os fabricantes, que podem não ter a influência social da vovó mais influente, o “estilo de vida londrino por menos”.
Alex Bown, fundador da Campfire, empresa de criação de conteúdo com sede em Manchester, disse: “Os aluguéis são 50% mais baratos em Manchester. Você pode começar a viver uma vida muito boa muito mais cedo.
O especialista em comunicação social Chad Teixeira concorda que a cultura dominante afastou-se fortemente de Londres e aproximou-se de Manchester porque “oferece uma base muito mais sustentável” do que a capital.
“O custo de vida mais baixo significa que os influenciadores podem investir em conteúdo, produção e crescimento a longo prazo, em vez de simplesmente manterem o seu estilo de vida”, disse Chad ao Daily Mail.
Os criadores de conteúdo britânicos estão indo direto para Manchester à medida que a cidade se torna um ‘centro de influenciadores’, dizem os especialistas
A cidade conhecida pelos oásis e pelo futebol é o lar de um ‘ecossistema’ de criação de conteúdo que inclui agências de gestão de talentos, estúdios e bares e restaurantes instagramáveis, à medida que influenciadores migram para Manchester
Irena Dok está entre as influenciadoras que se mudaram para a cidade depois de fazer de Manchester o lar em busca de melhores oportunidades de criação de conteúdo
‘Essa margem de manobra financeira é importante, especialmente para microinfluenciadores que ainda estão ganhando impulso.’
Um microinfluenciador é alguém com menos de 10.000 seguidores. Percorra o TikTok e você encontrará centenas de vídeos desses novos criadores de conteúdo de estilo de vida ‘se mudando para Manchester’ de todo o Reino Unido.
Em um clipe, Hannah Carter, que trabalha com gerenciamento de projetos e tem pouco mais de 1.300 seguidores no TikTok, documenta seu primeiro dia em um arranha-céu brilhante na Deansgate Square, na Wayne Street.
Em outro, a modelo freelance Georgia Wood (com pouco menos de 10.000 seguidores no TikTok) compartilhou um vídeo dela mesma dançando em seu novo apartamento, acrescentando: ‘Manchester tem meu coração’.
Junto com criadores como Anjali Gohil, Emma Eliza, Lauren Fraser, Harry Ballmer e Kitty Halkett, eles fazem parte de uma nova geração de influenciadores que retornam à cidade para construir suas carreiras.
E dizem que eles estão se mudando para complexos de apartamentos em Collier Yard e Deansgate Square – apelidados de ‘Torre do Influenciador’ – devido à sua popularidade entre o conjunto de criadores de conteúdo.
A editora influenciadora do Daily Mail, Molly Clayton, relata que “é como uma grande festa no Instagram” dentro deste prédio de apartamentos projetado exclusivamente para “inquilinos experientes em mídias sociais”.
Outra grande atração é a aparência “estética” da cidade.
Percorra o TikTok e você encontrará centenas de vídeos de criadores de conteúdo de estilo de vida que estão se mudando para Manchester de todo o Reino Unido.
Kaidian Taylor-Anderson, que tem 1.600 seguidores no Instagram, disse: “A cidade tem uma aparência estética e muitas ruas laterais bonitas. Você pode criar seu conteúdo e evitar atrapalhar as pessoas.
Os pontos de influência dos influenciadores incluem o chique industrial Onda Pasta Bar em Oxford Road, Egglesloot em Deansgate e Morning Glory no Northern Quarter, bem como Acai & The Tribe – um interminável café do Instagram.
Outra razão pela qual Manchester está encontrando o favor dos novos e futuros criadores de conteúdo é saltar do “ecossistema forte e crescente de moda, beleza e comércio eletrônico”.
“Com marcas, agências e talentos criativos baseados no digital, os influenciadores têm acesso direto a colaborações e oportunidades sem precisar estar em Londres”, explica Chad.
Por exemplo, marcas de fast fashion como Boohoo, PrettyLittleThing e Luxe to Kill, que usam marketing de influência para impulsionar as vendas, estão todas sediadas em Manchester.
Em fevereiro, a editora social e influenciadora com sede em Londres Jungle Creations Abriu um escritório permanente em ManchesterUm alto executivo da empresa elogiou o “profundo conjunto de talentos socialmente nativos” da cidade.
Manchester também abriga estúdios agora Quarto Lumi – equipado com ‘duas salas de conteúdo’, além de sala de maquiagem, iluminação e cozinha – que podem ser reservadas de hora em hora.
Uma sessão de uma hora custa apenas £ 35, enquanto uma reserva comparável em Londres custará £ 100, informou o The Times.
Mas o acesso é um lado da moeda; De acordo com Chad, a ascensão de Manchester como centro de influência reflete uma mudança mais ampla na economia dos criadores, longe da escala e em direção à substância.
As marcas estão agora a afastar-se de colaborações dispendiosas com influenciadores como Molly-Mae – que ganha até £60.000 por um post patrocinado – para trabalhar com criadores de conteúdos mais pequenos, como diz Alex da Campfire: ‘Há uma enorme influência D a acontecer nas redes sociais.’
Ele explicou: “A mídia social costumava ver conteúdo baseado nas pessoas que você segue.
Mas os algoritmos alimentam o Instagram Reels e o TikTok, agora tudo se resume a inovação, novidade e aleatoriedade. É um algoritmo baseado em interesses que descobre conteúdo em todos os lugares.
Em vez de gastar muito com o apoio de celebridades, as marcas de estilo de vida estão a distribuir os seus orçamentos por “milhares de pequenos criadores”, diz Alex.
“A ascensão de Manchester como centro de influenciadores reflete esta mudança mais ampla na economia dos criadores, longe da escala e em direção à substância”, disse Chad.
“À medida que as marcas priorizam o envolvimento em vez do alcance, os microinfluenciadores tornaram-se significativamente mais valiosos, proporcionando públicos de nicho, confiança mais forte e conversões mais elevadas”, acrescentou.
‘Culturalmente, a cidade agora está alinhada com o que os visitantes desejam. Parece mais autêntico, menos saturado e mais voltado para a comunidade.
“Para os microinfluenciadores em particular, Manchester não é apenas uma alternativa a Londres, é um lugar mais inteligente e estratégico para construir uma plataforma credível e comercialmente viável”, concluiu.
